קופת חולים לאומית מקצצת כ-2.5 מיליון שקל מתקציב הפרסום השנתי שלה, המהווים 35% ממנו - כך נודע היום ל-TheMarker.com. התקציב מטופל במשרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב.
הנהלת הקופה החליטה לוותר על הקמפיין החצי שנתי שאמור היה לעלות לאוויר לרגל מפקד הקיץ (הזמן בו אפשרי על פי החוק לעבור מקופת חולים אחת לשנייה), ולהקצות את הכסף לפעילות בסניפים נבחרים, מתוכו 15% לפעילות פרסומית מקומית.
משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב זכה רק לאחרונה בתקציב הפרסום של הקופה, העומד על כ-6 מיליון שקל, לאחר מכרז ארוך ומייגע, בו השתתפו בשלב הראשון כ-20 משרדי פרסום - מהמובילים בארץ.
ראש מינהלת התפעול והשיווק של הקופה, ד"ר אודי פרישמן, אמר ל-Themarker.com כי הכסף יופנה לשיפור שירותים בסניפים נבחרים - בעיקר בתחום הרפואה המשפחתית. לדבריו, התקבלה ההחלטה מבלי להתייעץ עם משרד הפרסום, זאת למרות שכיוונים ראשונים לקמפיין המיועד כבר החלו להתגבש. עם זאת, הקיצוץ נעשה רק לתקופה שתימשך עד סוף שנת התקציב, ולאחר מכן יישקלו הדברים מחדש.
לדברי פרישמן, הקיצוץ בתקציב הפרסום נובע מכך ש"במצב הרוח הלאומי, האווירה הקשה ותקופה בה מערכת הבריאות נאנקת תחת גרעונות עצומים", עשוי קמפיין לדש לעורר אנטיגוניזם ולהשיג תוצאה הפוכה.
קופ"ח לאומית מקצצת 2.5 מיליון שקל מתקציב הפרסום
ענת ביין
5.9.2001 / 15:01