משרד התיירות ישקיע 11 מיליון דולר במסע פרסום חסר תקדים בצפון אמריקה

משרד התיירות ייצא בסוף חודש יוני במסע שיווק ופרסום בצפון אמריקה בהיקף הכספי הגדול ביותר שהשקיע המשרד בקמפיין פרסומי בחו"ל - יותר מ-11 מיליון דולר. זאת, בניסיון לשקם את מצב התיירות לישראל ב-2008, אחרי המשבר שחוותה בעקבות מלחמת לבנון השנייה.



לראשונה, מנסים במשרד החוץ להגדיל את מספר התיירים שיגיעו לישראל על ידי שיווק מסיווי במקום אחד. הקמפיין יימשך עד סוף נובמבר 2007, עם הפסקה בחודש אוגוסט. תוצאותיו יפורסמו רק בשנה הבאה.



שר התיירות, ישראל אהרונוביץ' (ישראל ביתנו), אמר אתמול כי אחת המסקנות העיקריות של דו"ח ארנסט אנד יאנג לפיתוח פוטנציאל התיירות של ישראל, היא שיש להגדיל את תקציב השיווק ולהתמקד ביעדים המרכזיים שמהם עשויה להגיע תיירות לישראל. היעד החשוב ביותר מבחינה זו הוא ארה"ב, משם מגיעים לכדי 400-350 אלף תיירים בשנה. לדברי אהרונוביץ', מטרת התוכנית היא להגדיל בכ-100 אלף את מספר התיירים מצפון אמריקה ב-2008, ולהגיע לכמיליון תיירים מארה"ב בשנה עד 2010.



הקמפיין נועד ליצור שינוי תדמיתי של ישראל ויגובה בתוכניות שיווק מסחריות של הסקטור העסקי, כמו מלונות וסוכני תיירות נכנסת. הוא יכלול סרטוני טלוויזיה, מודעות בעיתונות הכתובה - ב"ניו יורק טיימס" וב"לוס אנג'לס טיימס", במגזינים כמו "ניו יורקר", וכן מודעות באתרי האינטרנט "טרבלוסיטי" ו"אורביץ" - שיעבירו את הגולש לאתרי מכירות של סוכני תיירות.



הסרטונים והמודעות מדגישים את השילוב בין נופים ישראליים ובין דמויות ישראליות מעניינות. עוד הוחלט להתמקד במלה "שלום" לאחר שבדיקה העלתה כי מדובר במלה הנתפשת בקרב קהל המטרה כמילת ברכה בעלת ערך חיובי אשר יוצרת הקשר חיובי לישראל.



מנכ"ל משרד התיירות, שאול צמח, אמר כי על ישראל להגיע למצב של "נורמליזציה של היעד". כלומר, להגיע לתיירים המעוניינים לצאת לחופשה ולא רק לקהלים המחפשים חווייה דתית בישראל כמו נוצרים דתיים או יהודים המזדהים עם ישראל. לכן, יפנה מסע הפרסום לציבור האמריקאי בפלורידה, בניו יורק ובקליפורניה שנוהג לטייל באירופה ובמזרח הרחוק, בנסיון להסיטו לכיוון ישראל.



עמי הירשטיין, מנכ"ל רשת מלונות דן וממלא מקום נשיא התאחדות המלונות, הדגיש כי לתוכנית השיווק חייבת להתלוות ברפורמה בתעופה. לדבריו, צריכה הממשלה ליצור תנאים לתחרות ולפתוח את השוק לגורמים נוספים כך שכוחות השוק יכתיבו את התוצאה.



דו"ח ארנסט אנד יאנג קבע גם כי יש להפעיל קמפיין פרסומי רב שנתי המציג את ישראל כיעד תיירותי אטרקטיווי ועכשווי בעלות 50 מיליון דולר לשנה. אהרונוביץ' אמר כי ידרוש להקצות את הסכום הזה כחלק מההסכם הקואליציוני. "השיווק הוא המפתח לתיירות", אמר. הירשטיין הוסיף כי את התוצאות נראה באופן מצטבר. "אם לתהליך השיווק לא יהיה המשך, תירשם פגיעה באמינות ישראל אצל הסוכנים המוכרים אותה בחו"ל", אמר.