כוח לאמהות: מקדונלד'ס תעניק לקבוצה של שש אמהות גישה חופשית למפעלי החברה

מקדונלד'ס החליטה כי הכוח האמיתי נמצא בידי הנשים: רשת המזללות הגדולה בעולם תעניק לשש אמהות גישה למפעליה ולתהליכיה הפנימיים במטרה שיתעדו ויפרסמו את ממצאיהן. החברה מקווה כי בכך תצליח לשכנע את הציבור הרחב כי המזון שהיא מגישה לילדים ולמבוגרים אינו מזיק מבחינה בריאותית, דיווח "USA טודיי".



שש הנשים שנבחרו הן בקבוצת הגיל 42-35 ולכולן לפחות ילד אחד. הן נבחרו מתוך 4,000 מועמדות על ידי חברת קידום המכירות ארק וורלדווייד. הבחירה בנשים לצורך מהלך יחסי ציבור זה נעשתה לאחר שהתברר כי רק 48% מכלל הנשים סבורות כי המזון במקדונלד'ס הוא בעל איכות טובה מאוד או מצוינת, לעומת ממוצע של 68% לכלל הרשתות בענף המזון המהיר. הנתון עולה מסקר מקוון וטלפוני שנערך ב-2006 בקרב 14 אלף נשים.



הנשים שנבחרו למהלך הנוכחי לא יידרשו להופיע בפרסומות של מקדונלד'ס, אך יתעדו את ממצאיהן מביקורים במסעדות, מפעלים ומטעים של מקדונלד'ס ביומן - לא בבלוג, הדגישה החברה שלא תאפשר לגולשים להגיב ליומנים באינטרנט. המשתתפות לא יקבלו תשלום עבור העבודה שיעשו, מלבד המחשבים האישיים שיינתנו להן לצורך התיעוד, אותם יוכלו לשמור לעצמן. יועצים בענף השיווק טוענים כי מדובר במהלך מסוכן, מכיוון שיש פוטנציאל לדעה שלילית מאוד.