היעד הבא של יוניליוור: מותג איטלקי לתחום הפסטה, הרטבים והארוחות המוכנות

מאת: גלי ברגר ואיילה צורף



יוניליוור לוטשת עיניים לקטגוריית הארוחות המוכנות - כך נודע ל-TheMarker. בימים אלה עוסקת הנהלת החברה בבחינת האפשרות להשיק בישראל את אחד המותגים הבולטים שלה בעולם - Bertolli - שפועל בזירת הרטבים המוכנים לפסטה, השמן זית והארוחות המוכנות, בגוון איטלקי.



כיום, השחקנית הגדולה ביותר בשוק הפסטה והרטבים המוכנים לפסטה היא אסם, ששולטת בשני השווקים האלה. יוניליוור פועלת בשוק הרטבים בלבד, עם המותג קנור. גם תנובה פועלת בתחום זה עם המותג אוליביה, אם כי המותג הוא שחקן חלש מאוד בתחום. בעבר פעלה יוניליוור בשוק שמני הזית, עם המותג 778, אך יצאה מהתחום. במקביל, פועלת החברה גם כיום בשוק הפסטות עצמו, אך משווקת את מוצריה לשוק המוסדי בלבד (מסעדות ובתי מלון) ואינה מוכרת אותם ברשתות השיווק. אם תחליט יוניליוור להיכנס לתחום, תהיה זאת הדרך שלה להיכנס לשוק הארוחות המוכנות, אחד השווקים הצומחים ביותר בשנים האחרונות.



בתגובה לדברים אמר מוטי קרן, מנכ"ל יוניליוור: "יש כמה מותגים שאנחנו משתעשעים באפשרות להביא אותם לישראל. Bertolli הוא אחד מהם. מדובר בפס ייצור איטלקי של יוניליוור, ואנו בוחנים את האפשרות לשווק על בסיס מותג זה ארוחות מוכנות, בעיקר לקהל הילדים".



לשאלה האם החברה שוקלת להיכנס לשוק משקאות התה הקר, על בסיס המותג ליפטון, השיב קרן: "חשבנו על האפשרות להביא תה קר ליפטון. זה שוק שצומח בצורה חדשה, אבל עדיין מדובר בשוק קטן, עם רווחיות מאוד נמוכה כמו כל עולם המשקאות. מה גם שתה קר הוא מוצר בעייתי מבחינה טכנולוגית, לכן כרגע זה לא עומד בראש סדר העדיפויות של החברה".