הנה בשורה שתקפיץ משמחה את כל מכורי התשבצים-תשחצים-חידות-משחקי הלשון: לאחר שנתיים של עבודה מאומצת, החידונאי הידוע דן חמיצר עלה לרשת - וזה קרה ממש בימים אלה. שני מיליון שקל הושקעו במיזם הטרי, שמכיל מאגר עצום של חידות, וזכה לשם "חידמיצר". האתר, שעלה לאוויר בשיתוף וואלה, מציע לגולשים אוהבי החידות שני מסלולים: אחד קל בשביל הכיף, ואחד קשה שמציע פרסים יקרי ערך כמו הונדה היברידית.
האטרקציה המרכזית שאמורה למשוך את ההמונים לאתר היא ה"מגה חידה". החידה הראשונה, שתזכה את הפותר במאות אלפי שקלים, מוקדשת לירושלים. את הפרס מממן איש העסקים, ניר ברקת. "האתר נועד לרכז את מרבית פעילותי במדיות השונות ולפתח שיטות פרסום ושיווק חדשניות באינטרנט הצומח", מסביר חמיצר. את מפעילת האתר מנהל אילן סנדל, יוצא "מעריב", ואת התוכן מנהל בנו של חמיצר, אמיר.
הפתרון לחידות נמצא ברשת?
"חס וחלילה. רק אני והכספת במשרדי עו"ד, שבה הפקדתי פתק יודעים אותו. להאקרים אין סיבה לנסות".
גם לאחר שנכנס לעשור השביעי של חייו (השנה מלאו לו 60), חמיצר הפעלתן אינו מפגין כל מוטיבציה להאט את הקצב. אתר החידות הוא רק אחד מכמה מיזמים שבהם הוא מעורב בימים אלה. פרויקט כזה, למשל, הוא ג'ימלאיה - אתר המכיל מאגר עובדות עצום ומאפשר לאלפים לשחק במשחק "כן" ו"לא" ולעלות במעלה פירמידה, שבסופה ממתין הפרס. באתר הושקעו כה יותר ממיליון דולר וחצי, רובם על-ידי איש ההי-טק, רוני צארום.
גם הגיל הרך עומד להכיר בקרוב את חמיצר, שפיתח סוג חדש של חידות לזאטוטים בשם "חידניות" שתככבנה בסדרת ספרים המיועדת לגילאי 2-6 של בהוצאת מטר. "משהו אמר לי פעם שהאם היהודיה תשלם הון כדי להפוך את בנה לגאון", הוא מסביר. "אני חשבתי שאם חידות מצליחות בבתי הספר ואצל מבוגרים - מדוע שלא יצליחו בגיל הרך?"
מעיין הנעורים
ייתכן שהחיבור המחודש עם הגיל הרך אינו מקרי. חמיצר, שבאחרונה נהפך לסבא טרי, הוא גם אביה של תינוקת בת שמונה חודשים מאשתו ענת - רופאה שעשתה הסבה לרפואה סינית וצעירה ממנו ב-21 שנה.
כך אתה שומר על נעוריך, באמצעות אשה צעירה ותינוקת טרייה?
"זה ממש לא קשור. אשתי היא בדיוק זו שחיפשתי לי יותר מ-50 שנה. לו הייתי מוצא אותה לפני שניים או שלושה עשורים, היא היתה זוכה כבר אז לתואר 'אלמנתי'".
ואיך סבא טרי שמתקרב לגיל הפנסיה הרשמי מסתדר עם תינוקת?
"כמו שפול אוסטר כתב: הנאה צרופה בממלכת חוסר השינה ששולטת בה מלכה זעירה ונכלולית. געגועי לבתי היו מולדים, יש לי שני בנים בוגרים ונכד, אך מעולם לא היתה לי בת.
"צעיר זה אדם שמתחדש", מצהיר חמיצר. "בעוד זקן הוא אדם שכבר לא. למרות גילי אני עדיין מתקשה למצוא צעירים ממני. האם הייתי רוצה להיות היום בן 30 או 40? כנראה שלא. הדור הזה מכיר רק חיים בעולם חשוף, נטול מסתורין, רומנטיקה ותמימות, עולם שפחות כיף לחיות בו. לפעמים אני אפילו קצת מרחם עליו".
הכל זהב
בגיל שבו חלק מהאנשים כבר מקשיבים למה שלרבקה מיכאלי יש להגיד על דיור מוגן, משתחל חמיצר לג'ינס הנצחי, ומפנה הצדה בנונשלנטיות בלורית כסופה. את עין הוד, מקום מושבו, הוא משתדל לא לעזוב. שעות ארוכות הוא יושב בגינתו הפורחת ("רק אתמול ספרנו פה 92 צבעי פרחים שונים"), אוכל שזיפים מהעץ ומתכנן את הדבר הבא.
כילד, הוא מספר, מעולם לא פתר תשבצים. טריוויה וחידות עניינו אותו כשלג דאשתקד ובהחלט לא היו חלק מתוכניותיו לעתיד. כשסיים את שירותו הצבאי כטייס מסוקים, הצטרף לארקיע וסיים שני תארים אוניברסיטאיים בזה אחר זה. כיום הוא היה אמור להיות טייס ותיק שכבר חושב על הפנסיה, אך לגורל היו תוכניות אחרות.
"ארקיע היתה על סף קריסה, ומשפחת בורוביץ' התאמצה מאוד לקנות אותה", נזכר חמיצר. "אני, שהייתי בוועד, שיכנעתי את הטייסים שהאלטרנטיבה לבורוביץ' היא פשיטת רגל. לא חלפו יומיים מהרגע שבו הבורוביצ'ים השלימו את הקנייה ודדי בורוביץ' קרע את החוזה אתנו לנגד עיני ואמר 'אז מה אם חתמנו?' הובלתי לשביתה. התוצאה: כל הטייסים זחלו לחוזים אישיים. כל הוועד הלך הביתה".
מובטל אך נחוש החליט חמיצר, אז בן 35, לבצע מהפך. "חברי ראובן פדהצור ואני החלטנו ללכת לעיתונות", הוא מספר. "רצינו להיות צמד חוקרים, ורון מיברג קיבל אותנו ל'מוניטין'".
ב-1981 החלו השניים לכתוב, והערך המוסף החמיצרי בא לידי ביטוי, כשהציע לגייר פורמט אנגלי מצליח ולצאת עם כתב חידה בשם "מטמוניתון". "החבאנו מטילי זהב ונתנו לקוראים בכל חודש רמזים", משחזר חמיצר. "כתב החידה עוצב מרמזים חזותיים. אני פעלתי בשיטת הניסוי והטעייה ונורא נהניתי. גם ההצלחה היתה מרשימה. עד אז היו משחקי החידה והמטמון מבוססים על ידע וכאן בראשונה ניתנה חידה שנשענה על דימיון ורמזים אסוציאטיוויים".
ההצלחה הפילה את האסימון. יחד עם זאב ענר ("חברי מורי ורבי") פנה חמיצר להפוך את אחד המקצועות העתיקים בעולם לכלי שיווקי, בידורי וחינוכי. השניים המציאו את "אוצר הנגב" - מין "מחפשים את המטמון" תיירותי, ששלח לדרום מאות אלפים שחיפשו מטמוני ענק בחסות הרבוע הכחול.
"בני גאון, מנכ"ל הקו-אופ, היה הראשון שהבין שמדובר פה בכלי מסחרי ממדרגה ראשונה", מעיד חמיצר. "הוא הבין שחידה מאתגרת ופרס גדול יחשפו את המותג שלו לאלפים, ושהפעולה האקטיווית תיצור הטמעה של המותג הרבה יותר ממודעה או פרסומת בעיתון. אנחנו, כחידונאים, הבנו שבעזרת גירוי נכון וחדשנות אפשר לייצר שינוע של המונים".
הטייס הקוטע
במקביל לקריירה החידונאית המתפתחת עסק חמיצר, כדרכו, בהרבה דברים נוספים - ביניהם שותפות פעילה בהקמת ענף האולטרה-לייט בישראל ("הייתי טייס ראשי ומדריך והיו לי 20 חבר'ה שפשוט התאבדו בשדות").
בנוסף המציא, לטענתו, נעלי ספורט עם סוליה מתנפחת ושעונים שניראו כמו סווטש הרבה לפני שקראו להם ככה. "נסעתי עם ההמצאות שלי לארה"ב ולאירופה", אומר חמיצר. "זרקו אותי מכל המדרגות. כמו הרבה מהרעיונות שלי, גם אלה הקדימו את זמנם".
מקום נוסף שבו לא נחל חמיצר הצלחה היה אולפני הטלוויזיה של הערוץ הראשון. "הזמינו אותי לעשות תוכנית אירוח עם בתיה ברק", מודה חמיצר. "נהפכנו לצמד מנחים מאובנים בשידור חי. זו הייתה תוכנית איומה ונוראה, מלאה בצנזורה ובאייטמים משעממים. גם אני לא ממש ידעתי מה אני עושה שם, בפריים-טיים, מול שלושה מיליון אנשים. סבלתי מכל רגע".
אחרי שלושה חודשים כתב טומי לפיד, אז מנכ"ל הערוץ, ביקורת קטלנית על התוכנית ופנה לכוכב בשם ה"טייס הקוטע". חמיצר הגיב מיד: "אני הטייס הקוטע - וטומי לפיד המנכ"ל הצולע". מהר מאוד הוא מצא עצמו מהעבר השני של דלתות האולפן.
התחנה הבאה היתה תוכנית הרדיו "הכל דיבורים". "רזי ברקאי התלונן בפני שתוכניתו החדשה לא מתרוממת", הוא נזכר. "הצעתי לו חידה יומית שתלווה בספונסר שייתן הרבה כסף. חשוב להבין שחידה שמהווה אתגר אינטלקטואלי תהפוך לשיחת היום רק כשיש בצדה רווח נאה. המתמודד רוצה להוכיח לעצמו ולעולם שהוא אכן עשה את זה, אבל הפרס הכלכלי חשוב לא פחות - בעיקר כשהחידה לא נפתרת ברגע אלא צוברת עניין בתהליך מתמשך".
החידה היומית רצה במשך שבע שנים ושמו של חמיצר נהפך מוכר לכל. את העובדה שנהפך למותג גילה, לדבריו, במשרד הרישוי בחיפה. "הגעתי בבוקר וקיבלתי מספר 600 בערך", הוא מספר. "על סף הייאוש וההחלטה להסתלק ניגשה אלי סגנית מנהל הסניף ואמרה 'שלום מר חמיצר, איכפת לך שאטפל בך אישית?' התמוגגתי והתמסרתי בקלות. הוסבר לי שבאזור הקריות שמי הולך לפני כי בקריית מוצקין מצוי צומת גדול שכולם מסתבכים ונתקעים בו. מישהו קרא לו בתסכול 'צומת חמיצר' ומיסד את השם לדיראון".
חינוך מתגמל
חמיצר החליט למנף את ההצלחה הכבירה של החידה היומית - הפעם לתחום החינוך. "מנהלת בית ספר מבאר שבע חשבה שאפשר ללמוד היסטוריה טוב יותר בעזרת חידות", הוא מסביר. התוצאה: ערכת חמיצר ללימוד היסטוריה לבגרות.
זו היתה התחלה של מאות הפעלות לגילאים ובתחומים שונים. ואולם, בשל המשאבים המוגבלים של משרד החינוך והביורוקרטיה, החליט חמיצר כי הדרך למוסדות רבים ככל האפשר עוברת דרך חברות פרטיות. "פניתי לאינטל, חברה מוכרת בתחום התרומה לקהילה", הוא מספר. "יחד פיתחנו עשרות כלים חינוכיים שגולת הכותרת שלהם הן שלוש תוכניות לימוד בתחום בטיחות בדרכים, אהבת המדעים ואיכות הסביבה, שמחולקות לבתי הספר ללא תשלום.
"אלפי כיתות כבר השתתפו בפרויקטים האלה. במרביתם הכתות משתתפות בתחרות וכתה מנצחת יכולה להרוויח לבית ספרה 10,000 שקל. באחרונה התחילו להפיץ את הכלים האלה גם בין מרכזי אינטל בחו"ל".
זה חינוכי לתת לילדים כסף בתור תהליך למידה?
"כן, זה חינוכי כמו לתגמל מורה. הניסיון לעקר את המשיכה הטבעית לתגמול מעשי הוא סתם צביעות. הכסף הזה לא נכנס לכיסיו של אף תלמיד. הם לומדים לעבוד בקבוצה ומטמיעים את החומר הרבה יותר מבכל שיעור. ואם בסוף התהליך הם יכולים ליהנות במשותף מפירותיו - זה בהחלט חינוכי".
במקביל לפיתוח באפיק החינוכי הוצף חמיצר בפניות מהשוק הפרטי והציבורי. בתנובה ביקשו ממנו חידות להטמעת מורשת, באלתא רצו שיתכנן יום כיף, לבנק דיסקונט פיתח כלי משחקי להטמעת ערכי שירות, ובבנק לאומי שיתפו עמו פעולה במשחק שאמור היה להחדיר את הקוד האתי של החברה.
"באמצעות שיטת החידות, ההתמודדות והפרסים אפשר להעביר כל אינפורמציה עבשה", מצהיר חמיצר. "תן לאנשים התמודדות, יוקרה ופרסים ותיראה איך נוצרת התרגשות פנימית גדולה שיוצרת תהליך אמיתי של הנעה והנאה".
הקמת לא מעט חברות לצורך פעילותך. גם ניהלת אותן?
"אני אוהב לחלק את העולם בהכללה לשניים: אלה שהיצירה בוערת בעצמותיהם ואלה שהניהול והשליטה הם סם חייהם. בעבורי ניהול שוטף, ישיבות ושיווק הם סוג של כאב וסבל. כיזם אני מפתח פורמט, אבל מתקשה להיות זה שיעסוק בשיווק, במכירה או בניהול שלו".
בשנים האחרונות עסוק חמיצר בהקדמת וקידום כמה סטארט-אפים חידונאיים. "בכולם אני שותף, אך כולם נשענים על הון של משקיעים שהאמינו ברעיון", הוא מודה. "אני כמובן עומד מאחורי כל הפרויקטים שלי ומקדם אותם, אבל כמו בעבר, לא מנהל אותם בעצמי. אני מעדיף לשבת בגינה, לכתוב, לפתח ולחשוב".
דן חמיצר
גיל: 60
מצב משפחתי: נשוי בשלישית + 3
מקום מגורים: עין הוד
תפקידים קודמים: טייס בארקיע עוד משהו: בנו גיורא הוא יוצר טלוויזיה שאחראי, בין השאר, על להיטי ילדים כמו "ששטוס" ו"השמינייה"
כך תכתבו חידה בשיטת חמיצר
1. החלט על הפתרון: לדוגמה - TheMarker.
2. נתח את המלה וחשוב על אסוציאציות: TheMarker מורכב משתי מלים לועזיות שפירושן סימון, טוש מבהיר. משתמשים בו בבית ספר.
.3 קבע את דרגת הקושי: קל, קשה, קשה מאוד.
.4 קבע את התחום שאליו שייכת התשובה: כלכלה.
.5 צור משפט: למשל, סמן לא ימני כלכלי וארצי (TheMarker, ששייך לעיתון "הארץ"), או צאו לקרוא את סימון העמק (לקרוא עיתון, TheMarker, העמק - גיא רולניק).