החברה המרכזית למשקאות קלים תשים דגש על פעילות קרלסברג ופריגת בחו"ל

החברה המרכזית למשקאות קלים עומדת בפני שינוי ארגוני מקיף. לידי TheMarker הגיעה תוכנית המבנה הארגוני החדש של החברה.



על פי התכנון, תתפצל החברה המרכזית לשתי יחידות על פי חלוקה גיאוגרפית. יחידה אחת תעסוק בניהול הפעילות הבינלאומית של החברה המרכזית, ובראשה יעמוד שלמה גרציאני, המכהן כיום כמנכ"ל פריגת. בתפקידו החדש ימונה גרציאני לסגן נשיא החברה המרכזית. נשיא החברה המרכזית הוא רוני קוברובסקי.



כיום פועלת החברה בתחום המשקאות הקלים ברומניה. מבשלות בירה פועלת ברומניה (במותגים קרלסברג וטובורג), בחברה משותפת לקרלסברג העולמית וליפאורה תבורי. לחברה פעילות גם באלבניה, באמצעות חברה בבעלות משותפת לקרלסברג העולמית ולחברה המרכזית.



אחת המטרות של גרציאני תהיה לפתח את הפעילות הבינלאומית של החברה המרכזית במותג פריגת ובמותגי הבירות, בין היתר בארה"ב, לממכר המותגים ליהודי ארה"ב.



בראש היחידה המקבילה יעמוד איציק תמיר, שגם הוא ימונה לסגן נשיא. כיום מכהן תמיר כמנכ"ל קוקה קולה ישראל, והוא אחראי על הפעילות של קוקה קולה, דיאט קוקה קולה, ספרייט ופאנטה. תמיד יהפוך לאחראי על פעילות החברה המרכזית בכל התחומים בהם היא פועלת בישראל: מים מינרליים (נביעות), בירות (מבשלות בירה ישראל), פריגת בישראל וטרה. תמיר יעמוד מעל למנכ"לי החברות ויהיה המנהל שמרכז את כל פעילות החברה המרכזית בישראל. הוא יהיה כפוף ישירות לנשיא החברה המרכזית, רוני קוברובסקי. יצוין כי עד כה היו מנכ"לי החברות כפופים ישירות לקוברובסקי.



במקומו של תמיר כמנכ"ל קוקה קולה ישראל צפוי להתמנות ארן אלסנר, מי שהיה עד לאחרונה מנהל חברת המכירות וההפצה של החברה המרכזית.



שינוי אישי נוסף מתוכנן הוא פרישתו של טל רבן מתפקיד סמנכ"ל השיווק של קוקה קולה ישראל, לאחר שלוש שנים וחצי. בשלב זה עוד לא הוחלט לאיזה תפקיד יעבור רבן. אחת האפשרויות העומדות על הפרק היא מינויו למנכ"ל מב"י (מבשלות בירה ישראל). עניין שעוד לא בא על פתרונו הוא השילוב של פעילות פריגת בתוך המבנה החדש.



נכון לתוכניות הנוכחיות, השינויים הללו אמורים לצאת לפועל עוד כמה חודשים, לקראת סוף 2007 או בינואר 2008.



דובר החברה המרכזית מסר בתגובה: "מנהלי הקבוצה עסוקים כרגע אך ורק בהערכות למגוון הפעילויות השיווקיות העומדות על הפרק לקיץ הקרוב. מעבר לזה, החברה אינה נוהגת להתייחס לשמועות וספקולציות".