חברת יוניליוור - משווקת המותגים קנור, דאב, תלמה, AXE, בייגל בייגל ועוד - תעביר את תקציב רכש המדיה שלה מחברת המדיה העצמאית פרומדיה לחברות המדיה של משרדי הפרסום מקאן אריקסון וראובני-פרידן (יונייטד).
מנתוני יפעת בקרת פרסום (במחירים ריאליים) עולה כי מתחילת השנה פירסמה יוניליוור את מותגיה בכ-5.5 מיליון דולר. המותגים שקיבלו את עיקר ההשקעה במחצית השנה החולפת הם ורד הגליל, בייגל בייגל, פינוק (שמפו), דגני הבוקר תלמה, ו-AXE דיאודורנט לגברים.
על פי החלוקה החדשה, ירכוש משרד הפרסום מקאן אריקסון את זמן האוויר ושטחי הפרסום עבור המותגים הבינלאומיים, יונייטד תרכוש את זמן האוויר ואת שטחי הפרסום עבור המותגים המטופלים בראובני-פרידן.
פרומדיה היא חברת רכש מדיה עצמאית. היא אינה נמצאת בבעלות משרד פרסום כלשהו, ולכן כוחה בשוק הולך ויורד בשנים האחרונות, מאז היווצרותן של קבוצות רכש מדיה בבעלות משרדי פרסום.
רכישת שטחי הפרסום עבור יוניליוור היתה הפעילות הגדולה ביותר שלה. כעת, כאמור, היא מאבדת אותה לטובת משרדי הפרסום המטפלים בתקציבי יוניליוור.
מכה לפרומדיה: יוניליוור תעביר את תקציב המדיה שלה - בגובה 10 מיליון דולר - למקאן וליונייטד
איילה צורף
18.6.2007 / 10:57