מנכ"ל תפוז: זכייני הטלוויזיה לא מנצלים את האינטרנט להגדלת הרייטינג

למרות השקעות של מאות אלפי שקלים בתוכן וידיאו באינטרנט בישראל, אתר הווידיאו הנצפה ביותר בישראל הוא יו טיוב. האתר הבינלאומי מותיר מאחור בפער גדול את תכני הווידיאו של קשת, רשת ואתר פליקס (של תפוז). כך עולה מנתונים שהציג גיא אליאב, מנכ"ל תפוז, בפאנל שעסק בהרגלי הצפייה בטלוויזיה לעומת האינטרנט בכנס התקשורת של גלובס.



הפער בין יו טיוב והאתרים המקומיים נוצר למרות שקשת ורשת משקיעות זמן וממון רב על מנת לקדם בצורה מאסיווית את האתרים שלהן מעל גבי מסך הטלוויזיה. הזכייניות מפרסמות בימי השידור שלהן את כתובות אתרי הבית שלהן, וכן מפנות צופים בסיום כמעט כל תוכנית לגלישה בתכנים משלימים.

ינון לנדנברג, מנכ"ל ובעלי משרד הפרסום המקוון אידיאולוג'יק, העביר ביקורת על אתרי האינטרנט של הזכייניות ואמר: "זה לא באמת אתרי אינטרנט, זה אתרים של תוכניות טלוויזיה. כשמשודרת "כוכב נולד" יש להם כניסות רבות, אבל זה לא הום פייג' של אף אחד".



"הם (מנהלי הזכייניות) לא מנצלים מספיק את האינטרנט להגדלת הרייטינג שלהם", טען גם אליאב, מנכ"ל תפוז. "על כל תוכנית טלוויזיה יש באזז עצום באינטרנט, אבל הם לא מקדמים את עצמם בפעילות באינטרנט". בתגובה אמר מאיר ברנד, מנכ"ל גוגל ישראל, שהיום ביו טיוב, התוכן הנצפה ביותר הוא זה שמייצרים הגולשים, ולא זה שמייצרות רשתות הטלוויזיה האמריקאיות הגדולות. "אין מה לחשוש מגוגל, היא תפעל למצוא מודל עסקי שיצרני התוכן ירוויחו ממנו".



יופחת התשלום לכבלים תמורת פרסומות?



דוד קמיניץ, מנכ"ל HOT, התייחס בפאנל לנכונותם של גופי שידור להעלות תכני וידיאו בחינם לרשת, לעומת העלויות האדירות הכרוכות בהפקתם. "עלות הפקת פרק אחד של סדרת 'הבורר' (סדרת פשע מקורית שמשודרת בימים אלה ב-HOT בכיכובו של משה איבגי) היא 150 אלף דולר. אין סיבה שנעלה אותה בחינם באינטרנט", אמר קמיניץ. "אני לא מבין גוף שמוכן להפיק תכנים כל כך יקרים ולשים אותם בחינם באינטרנט. כרגע מבחינתנו אין החזר השקעה באינטרנט. אם מחר אני אחליט שיש בכך רציונל עסקי אני אכנס לתחום. יש לי גם את היכולות הטכנולוגיות וגם את התכנים".



קמיניץ התחייב עוד להוריד את מחיר דמי המנוי אם יתקבל אישור רגולטורי לשדר פרסומות בכבלים ובלווין. "אני רוצה לשדר פרסום איזורי, לא כלל ארצי", הצהיר מנכ"ל HOT. קמיניץ סירב לנקוב בגובה ההנחה שיתן ללקוחותיו אם יוכל לשדר להם פרסומות.



אילן טוביהו, המשנה למנכ"ל רשת, העיר כי כבר כיום נהנות חברות הכבלים והלוויין מהכנסות של פרסום סמוי וגלוי. טוביהו: "40 מיליון דולר זולגים היום מהטלוויזיה המסחרית לערוץ 1 ולכבלים והלוויין בדמות חסויות ובתוכן שיווקי". בתגובה, אמר קמיניץ כי הוא לא רואה את המספרים הללו בדו"חות שלו.

בפאנל נדון גם הדור הבא של תכני הווידיאו והשימוש שיעשו בו הגולשים. דני ימין, מנכ"ל מיקרוסופט, הדגים טכנולוגיות שחברות כמו מיקרוסופט, אפל וגוגל עובדות עליהן ממש בימים אלו: "למשל, באולימפיאדת בייג'ין, במקום שהבמאי הסיני יכתיב את זוויות הצילום עבור הצופה בבית, יוכלו הצופים, באמצעות האינטרנט, להתחבר לאלפי המצלמות באולמות התחרות, ולבחור לבד במה הם מעוניינים לצפות. זה מעביר את השליטה מזכיין הטלוויזיה לצופה בבית, שהופך להיות הבמאי. זה לא מדע בדיוני, לשם הולכת הטלוויזיה והיא תהיה שם בתוך 5 שנים".