6 חברות רכשו את טפסי המכרז להתמודדות על מדידת הרייטינג בישראל ו-5 מהן יתמודדו במכרז. החברות הן: טלגאל (נציגת TNS העולמית), העורכת כיום את סקרי ה-TIM למדידת רמת החשיפה לאתרים; ג'יניוס ישראל, בבעלות איש הסקרים ומחקרי השוק אבינועם ברוג; חברת פאנלס, המתמחה בעריכת פאנלים מחקריים באינטרנט (בבעלות ליאור אוברוצקי, פרסומאי שהיה שותף בעבר במשרד הפרסום דובצקי זקס אוברוצקי); וחברת אינטרסייט בבעלות איתי אולניק, זכיינית מערכת קומסקור בישראל.
קומסקור היא אחת מחברות מדידת התעבורה באינטרנט הגדולות בעולם וגם חברת נילסן נט רייטינגס - באמצעות הנציגות הישראלית שלה - עוסקת במדידת תעבורה באתרי אינטרנט בעולם.
חברה נוספת שרכשה את הטפסים אך החליטה שלא להתמודד היא חברת "היי טק מערכות" בבעלות עופר לרנר.
לפי הערכות בשוק הפרסום האינטראקטיבי, המועמדות בעלות הסיכויים הגבוהים ביותר לזכות הן החברות בעלות מערכות מדידה הבינלאומיות הגדולות ביותר - TNS, נילסן או אינטרסייט (בעלת הזכויות על הפעלת מערכת קומסקור בישראל).
האם הפרסום האינטראקטיבי יזנק?
לדברי יגאל בראון, מנכ"ל איגוד משרדי הפרסום, האיגוד האחראי על המכרז, ניתן יהיה להגיש את ההצעות להתמודדות במכרז עד ה-15 ביולי. "לאחר מכן נשב כחודש על קריאת ההצעות ונבחר זוכה", אמר. לדבריו, התוכנית היא לבחור את הזוכה עד אמצע אוגוסט ולהתחיל להפעיל את המערכת כ-3 חודשים לאחר מכן.
כניסת מערכת מדידה כזו לישראל אמורה לתרום משמעותית לקפיצת המדרגה שעוברת תעשיית הפרסום האינטראקטיבי בישראל. הגידולים בהשקעות בפרסום באינטרנט כבר נותנים את אותותיהם על עוגת הפרסום בשנה האחרונה. תחום הפרסום באינטרנט צמח במאות אחוזים בשנים האחרונות, והגיע ב-2006 ל-8%-7% וצפוי בשנתיים הקרובות לעבור את רף ה-12% ואף יותר.
עד כה לא היתה מערכת מדידה אובייקטיבית ואחידה שבה עשו שימוש כל האתרים ומשרדי הפרסום. על פי רוב, היה כל משרד פרסום או אתר בוחר את המערכת שהוא מעוניין להשתמש בה והנתונים על היקפי הגלישה בשוק היו משתנים ממערכת אחת לאחרת. עם הקמת מערכת אחת, יוכלו כל השחקנים בשוק לעשות שימוש בנתונים זהים ולפלחו הן מבחינת היקפי הגלישה באתרים השונים והן מבחינת תחום הפרסום באתרים אלו.
כפי שפורסם ב-TheMarker, זהו המכרז השני שעורך איגוד משרדי הפרסום לבחירת חברה להפעלת מערכת זו. זאת לאחר שהמכרז הקודם לא עמד במבחן התנאים למכרז תקין.