האיום הירדני: אלפי חדרי מלון של רשתות יוקרה נבנים בחופי ים המלח - מול המלונות הישראליים

ירדן. חזית חדשה נפתחה מול מלונות ים המלח - לאחר האיום של הצפת יסודות המלונות וסכנת הבולענים באזור - והפעם, מהצד הירדני של החוף. לפי הערכות, בחוף הירדני יש כיום כ-1,500 חדרי מלון, אך בעוד כחמש שנים יהיו בו כ-4,000 חדרים במלונות מפוארים ברמה של חמישה כוכבים, של רשתות בינלאומיות. רשתות אלה מפעילות מערכות הזמנה חובקות עולם ומועדוני לקוחות המספקים הטבות במחיר החופשה.



לעומת זאת, בצד הישראלי של ים המלח יש כיום כ-4,000 חדרים ב-15 מלונות, שרובם נבנו לפני עשור או יותר, כמעט ללא שיוך למותגים ולרשתות בינלאומיים.



בחוף הירדני פועלים כיום מלונות יוקרתיים של רשתות מריוט, מובנפיק וקמפינסקי, שאין להן מלונות בישראל. בנוסף, נבנה במקום מלון של רשת הולידיי אין, שייפתח בעוד כארבעה חודשים, וכן מלון של רשת שרתון.



כמה מהמלונאים הישראלים ניצלו את הכנס "תיירות למען שלום", שנערך בצדו הירדני של ים המלח לפני שבוע, כדי לבחון מקרוב את המתחרים. הכנס אורגן על ידי איגוד מנהלי בתי המלון בישראל, בחסות מרכז פרס לשלום.



רפי וינר, מנכ"ל רשת המלונות תמר'ס, שרכשה לא מכבר את מלון גולדן טוליפ ב-32 מיליון דולר והפכה אותו למלון דניאל ים המלח, אמר כי התרשם שרמת המלונות בירדן גבוהה מבצד הישראלי. "הם חדישים יותר והאזור המלונאי מפותח מאוד, כולל מצפה מרשים במרחק של כחצי שעת נסיעה", אמר.



ביקור במקום מגלה כי חוף הים בצד הירדני מציע מים עמוקים יותר וחופים נגישים ונוחים מאשר בצד הישראלי, על אף שגם בצדו המזרחי של הים ניכרת נסיגה משמעותית מהחוף.



"שדה התעופה ומספר החדרים הצפוי מפחידים אותי", מודה וינר. "שדה התעופה בעמאן מרוחק רק חצי שעת נסיעה מאזור המלונות, לעומת שעתיים וחצי מנתב"ג למלונות ים המלח הישראלי. יתרון נוסף של הירדנים הוא מרכז הכנסים הגדול והמפואר, שחסר אצלנו. גם רשת ישרוטל נכנסה לים המלח באחרונה, עם רכישת מלון קיסר פרמייר בכ-34 מיליון דולר, נצטרך להתמודד גם עם זה", מעריך וינר.



"אין ספק שהירדנים והמצרים מתייחסים לתיירות ברצינות ויעילים הרבה יותר מאתנו בהשקעת משאביםב תחום", אמר מנכ"ל ישרוטל, רפי שדה. "ברור שהמלונות יהוו תחרות עזה למלונות ים המלח, הסובלים מירידה בתיירות המרפא מחו"ל. מצד שני, הצד הישראלי יוכל גם הוא ליהנות מהשיווק שיעשו הירדנים לים המלח כאתר נופש".



לדברי וינר, יתרון אחד הוא שירדן אינה מתחרה מול ישראל על תיירים ישראלים. מחירי המלונות בירדן נקבעים על ידי הרשתות הבינלאומיות, והם אינם נמוכים.



דב ליטבינוף, ראש המועצה האזורית תמר, שמלונות ים המלח הם בתחום שיפוטו, אמר כי יש לזרז את ההכרזה על פרויקט הגנות ים המלח כעל פרויקט לאומי. "ברגע שיכירו באזור כפרויקט לאומי, אפשר יהיה לבנות פה עוד 8,000 חדרי מלון", טען. לדבריו, ישראל חייבת להעניק הטבות לרשתות המלונות הבינלאומיות, הפונות לישראל בבקשה לבנות במקום.