גם משרדי התקשורת והמשפטים יבחנו את דו"ח שטרום בעניין העמלות בענף הפרסום

בתוך כשבועיים-שלושה יגיש דרור שטרום, לשעבר הממונה על ההגבלים ומי שאמון כעת על בדיקת נושא עמלות הפרסום, את ממצאי בדיקתו לרשות השנייה. ל-TheMarker נודע כי בימים הקרובים, קודם להגשת הדו"ח, ייפגש שטרום עם פרסומאים נוספים, שהבכיר שבהם הוא אייל חומסקי, שותף באדלר-חומסקי & ורשבסקי.



קודם לכן כבר נפגש עם אילן שילוח, מנכ"ל ובעלים של מקאן אריקסון. לדברי שטרום, הוא נפגש עם פרסומאים נוספים, גם של משרדי פרסום בינוניים בגודלם. ההחלטה של פרסומאים בכירים להיפגש עם שטרום באה למרות קריאה של איגוד משרדי הפרסום לפרסומאים שלא לעשות כן.



בשיחותיהם עמו מנסים הפרסומאים להציג את עמדת בכירי תעשיית הפרסום, לפיה המשרדים חיים משולי רווח נמוכים במיוחד, ונאלצים, תמורת עמלה שאינה גבוהה מספיק לעמדתם, לספק ללקוח שירותים מקיפים ויקרים, כמו הפקה, שעות סטודיו רבות, שעות ייעוץ אסטרטגי ועוד.



לדברי שטרום, במקביל לפגישות עם הפרסומאים, בשבועות האחרונים פנו אליו כמה וכמה מפרסמים, חלקם בעלי תקציבי פרסום בינוניים וגדולים, וביקשו להשמיע את דבריהם. על פי רוב העמדה המוצגת בידי המפרסמים עוסקת בחוסר השקיפות שבו מתנהל מנגנון העברת העמלות מידי המדיה (ערוצי הטלוויזיה, בעלי העיתונים, אתרי האינטרנט) למשרדי הפרסום, על בסיס גודלו של תקציב הפרסום של הלקוח.



קבוצה נוספת עמה נפגש שטרום בניסיון לברר לעומק את היקף העמלות המשולמות בתעשייה היא ראשי המדיה: העיתונים, הטלוויזיה ואתרי האינטרנט.



עוד נודע ל-TheMarker כי הדו"ח שכותב שטרום יגיע גם אל משרד המשפטים, אל המשנה ליועץ המשפטי, דוידה (דידי) לחמן-מסר, שכבר הביעה את עמדתה בעניין כמה פעמים בעבר. לחמן-מסר מאמינה שיש לייצר שקיפות על בסיס חקיקה, שתניח על השולחן את גובה העמלות שמשולמות לפרסומאים. בנוסף, תעביר הרשות השנייה את הדו"ח גם לראשי משרד התקשורת, שיחליטו אם גם להם יש רצון וצורך לעסוק בעניין.



מי שהזמינה את הדו"ח היא נורית דאבוש, יו"ר הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, שהזמינה אותו לפני כחצי שנה, בנימוק שזכייניות הטלוויזיה מבקשות הקלות ביצירה המקורית, אך במקביל משלמות לפרסומאים סכומים גבוהים מאוד כעמלות. אתמול אמרה דאבוש כי "אני בטוחה שנקבל לידינו דו"ח מפתיע, שירכז סביבו את כל התעשייה".