לא iPhone ולא iPod - המקינטוש הוא הזוכה הגדול בתחרות האפי הבינלאומית

בעולם הפרסום הגלובלי, פרס האפי (Effie) הוא שווה ערך לפרס האוסקר. מדי שנה בוחרים 12 שופטים את מסעות הפרסום האפקטיווים ביותר מבין אלפי קמפיינים בסוגים שונים של מדיה: מטלוויזיה ועד עיצוב דיגיטלי.



בטקס פרסי האפי ה-39 שנערך ביוני השנה זכה במקום הראשון קמפיין "Get a Mac" של אפל. במוקד הקמפיין לא עמדו נגן המדיה הפופולרי של אפל, ה-iPod, או הטלפון הסלולרי החדש שלה, iPhone, שמעריצים ברחבי העולם חיכו להשקתו בכיליון עיניים, אלא דווקא המוצר הוותיק יותר של אפל - המחשב האישי מקינטוש, שזקוק יותר מאחיו הצעירים לקידום מכירות.



הקמפייין של אפל עסק ביריבות ארוכת השנים בין מחשבי המקינטוש למחשבי ה-PC, שרובם ככולם פועלים על מערכת ההפעלה חלונות של מיקרוסופט. בקמפיין השתתפו הקומיקאי והסופר ג'ון הודג'מן, ששיחק PC משעמם ומיושן בחליפה אפורה, והשחקן ג'סטין לונג, שגילם את המק הצעיר והפרוע יותר. מספרים שביל גייטס רתח מכעס כשראה את הקמפיין.



"לאחר דיונים ערים, חבר השופטים החליט פה אחד להעניק את פרס הגרנד אפי לאפל על הצגת היריבות בין המק ל-PC. הם הצליחו לעשות זאת בצורה הומוריסטית, איכותית וכנה, מבלי ליפול למלכודת הפרסום התחרותי השלילי מדי", אמר ג'ון באטלר ממשרד באטלר, שיין, סטרן אנד פרטנרס, ואחד מחברי צוות השופטים בתחרות. סוכנות הפרסום העומדת מאחורי הקמפיין של אפל היא TBWA\Media Arts Lab.



בניגוד לתחרויות פרסום המדרגות את מסעות הפרסום על פי מדדים של יצירתיות, תחרות האפי בוחנת את מידת האפקטיוויות שלהם. קמפיין "Get a Mac" של אפל אכן היה אפקטיווי: הוא סייע בהגדלת נתח השוק של החברה ב-42% והעלה את המכירות שלה לשיא.



קמפיין בולט נוסף הוא "I Feel Pretty" של נייקי, שזכה באפי זהב ב-2007. מטרת הקמפיין של Kennedy + Wieden היתה לקרב למותג קהל יעד חדש: נשים בגילאי 24-18. תוך התעלמות מסקרים בקרב קהל היעד שגילו כי נשים אינן מעריצות ספורטאיות, בחרו יוצרי הקמפיין להעמיד בראשו את מריה שרפובה, הטניסאית הידועה בגניחות הקולניות שלה בעת המשחק.



הודות לקמפיין, מספר הביקורים באתר Nikewomen.com זינק ב 201% והכנסות האתר זינקו ב 127%, על פי האתר Business 2.0. בכך הצטרפה שרפובה לסדרה של ספורטאים גברים שתרמו לקידום המכירות של נייקי: טייגר וודס, קובי בריינט ומייקל ג'ורדן.



קמפיין נוסף שזכה באפי זהב ב-2007 הוא "My Life. My Card" - הקמפיין לאמריקן אקספרס של סוכנות הפרסום Mather & Ogilvy. האתגר שעמד בפני הקמפיין הוא לייחד את מותג אמריקן אקספרס משאר כרטיסי האשראי המציעים שירותים דומים ולעתים אף זולים יותר. סוכנות הפרסום מצאה כי קהל היעד של הכרטיס מגדיר הצלחה לאו דווקא במונחים של כסף, אלא כיכולת לנהל את החיים בהתאם לשאיפות ולחלומות.



סוכנות הפרסום גייסה במאים כמו מרטין סקורסזי, שהכינו ספוטים של 30 שניות שבהם כוכבים כרוברט דה נירו וקייט וינסלט מספרים על חייהם. נושאים כמו שיעורי ריבית, הטבות ותנאים פיננסיים אחרים של כרטיס האשראי לא הוזכרו כלל בקמפיין. על פי האתר Business 2.0, ההוצאות
בארה"ב על כרטיסי אשראי של אמריקן אקספרס עלו ב-15%, שיעור עלייה חד יותר ביחס לכל כרטיס אשראי אחר.



קמפיין "Everyday Fabulous"" של איקאה, שזכה באפי כסף, לכד את תשומת לבו של הציבור בצורה פרקטית וזולה, כדרכה של רשת הריהוט השוודית. סוכנות הפרסום דויטשה ניו יורק ריהטה תחנות אוטובוס במנהטן בכורסאות, כיסתה בכפפות מטבח את העמודים ברכבת התחתית כדי שהנוסעים לא יצטרכו לגעת במתכת המלוכלכת, וריפדה ספסלים ציבוריים בכריות.



אחת ממטרות הקמפיין היתה להעמיד באור מגוחך את יריד הריהוט הבינלאומי שנערך בניו יורק, שהציג בין השאר מנורות ב-5,000 דולר. האתר של הקמפיין, שכלל טיפים יומיים לחיים טובים יותר, משך 57 אלף מבקרים בפחות משבוע, לפי האתר Business 2.0.



במהלך השנים, חברות הפרסום והשיווק שזכו בפרסי אפי (זהב, כסף וברונזה) מספר הפעמים הרב ביותר הם WPP עם 27 פרסים, אומניקום עם 26 פרסים ופובליסיס עם 20 פרסים. 24 פרסי אפי חולקו לסוכנויות עצמאיות.