סוף למונופול ג'ילט על הזיפים?

האם מסתמן סוף למונופול ג'ילט? לאחר שנים של שליטה ללא עוררין בשוק סכיני הגילוח הודיעה אתמול חברת שסטוביץ' על השקת מותג סכיני גילוח רב-פעמיים מתחרה לג'ילט - "קווטרו טיטניום" מבית שיק. בכך חוזרת שסטוביץ', שאיבדה לפני שנה את הזיכיון של ג'ילט לחברת פרוקטר & גמבל, לתחום סכיני הגילוח הרב-פעמיים. סכיני הגילוח החד-פעמיים של שיק כבר נמכרים בישראל.

מחירי מוצרי שיק החדשים נמוכים ממוצרי ג'ילט. כך, למשל, מחירה של רביעיית הסכינים שמתאימה הן למכשיר הרגיל והן למכשיר הפועל באמצעות סוללה הוא 44.9 שקל, לעומת רביעייה רגילה של סכיני ג'ילט פיוז'ן שנמכרת ב-70 שקל ורביעיית סכינים המתאימה למכשיר האלקטרוני (פאואר) שעלותה 85 שקל.

שיק היא החברה השנייה בגודלה בעולם לסכיני גילוח לאחר ג'ילט, אם כי גם בעולם מובילה ג'ילט בפער עצום על מתחרותיה, ומחזיקה בלמעלה מ-70% אחוז מהשוק במערב אירופה ובארה"ב. שוק ה"גילוח הרטוב" (גילוח באמצעות סכין) מגלגל בישראל כ-200 מיליון שקל בשנה וגדל מדי שנה.

בשסטוביץ' מתכננים החדרה אגרסיווית של המותג החדש: ההשקה תלווה בקמפיין בעלות כוללת של 8 מיליון שקל שיכלול פרסום בטלוויזיה, בעיתונות, באינטרנט וכן פעילות קידום מכירות ויחסי ציבור.

בג'ילט מנסים להפגין אדישות: "בכל העולם, למעט ביפאן, יש עליונות מוחלטת לג'ילט, ומאחר שאני בטוח בעליונות המוצרים שלנו איני רואה כל סיבה שישראל תהיה שונה", אומר רון רבינוביץ', מנהל חטיבת ג'ילט בפרוקטר & גמבל. "באשר לשאלה האם המתחרה החדש יביא להוזלת מוצרי ג'ילט, מעדיפים בפרוקטר & גמבל לשמור על עמימות: "המחיר הסופי הוא בשיקול דעתן של רשתות השיווק", אומר רבינוביץ'.