סערה בשוק התקשורת הישראלי: דנקנר ומרגלית מסיימים את עבודתם ב"מעריב"; סוקניק נוטש את ערוץ 2

יום גדוש אירועים כל כך, כבר מזמן לא זכור בענף התקשורת. לפתע זה נראה כאילו הענף הרדום הזה, בו נכתבות כתבות על עיתונאים המוכנים לעבוד עבור שכר זעום, מיישר קו עם ענף ההיי-טק. הכסף הגדול הגיע לתחום התקשורת, יחד עם שלדון אדלסון. מסורת? קריירה? נאמנות? שום דבר - זה הכל כסף והגיע הזמן שתבינו את זה.



כך למשל אמנון דנקנר, העורך הראשי של "מעריב" בחמש השנים האחרונות, יסיים בקרוב את תפקידו. מקורות בענף העיתונות אומרים כי דנקנר מתכנן את פרישתו מהתפקיד מזה זמן וכי טרם נקבע מועד פרישה מדויק. גורם בהנהלת העיתון אישר את הדברים ואמר כי הודעה רשמית תצא במקביל לבחירת המחליף. על פי הגורמים המקורבים, דנקנר צפוי להישאר בקבוצה בתפקיד אחר.



נראה כי הסיבה לניטשה של דנקנר היא העובדה ש"מעריב" סובל בשנים האחרונות מירידה נמשכת בכמות הקוראים וכן מהפסדים תפעוליים אשר הסתכמו ביותר מ-10 מיליון שקל ברבעון הראשון של השנה. החשש הגדול ב"מעריב" הוא מכניסתו של העיתון "ישראל היום" של שלדון אדלסון לתחרות. בענף מעריכים כי הנפגע העיקרי יהיה מעריב - החוליה החלשה בתחום התקשורת הכתובה.



אמנון דנקנר, עיתונאי מנוסה וסופר, מונה למשרת עורך "מעריב" בתחילת 2001. כמו בכל השנים שבהן משפחת נמרודי שלטה בעיתון, גם מטרתו של דנקנר היתה לשפר את מעמדו מול המתחרה המר "ידיעות אחרונות".



על מנת להשיג את המטרה הזו, ביצע דנקנר שורה של צעדים שהתבססו על השקת מוצרים ומדורים חדשים ושינוי הקו המערכתי של העיתון במטרה לקרב אותו לקהלים גדולים יותר של קוראים. ואולם, בחמש השנים שחלפו מאז, לא רק שדנקנר ו"מעריב" לא הקטינו את הפער מול "ידיעות אחרונות" - הם אף הגדילו אותו. על פי נתוני TGI, בין המחצית הראשונה של 2001 לבין המחצית השנייה של 2006, בעוד שמספר הקוראים שנחשפו ל"ידיעות אחרונות" ירד בכ-137 אלף איש, מספר הקוראים שנחשפו ל"מעריב" צלל בכ-180 אלף איש.



האתגרים העתידיים שבפני "מעריב" יהיו קשים יותר מאלה שאיתם התמודד בעבר. פרט לירידה הכלל-עולמית בחשיפה לעיתונים, "מעריב" יתמודד כבר בימים הקרובים עם החינמון החדש של שלדון אדלסון, "ישראל היום", שהתפוצה שלו, החל מיומו הראשון, צפויה להיות יותר מכפולה מזו של "מעריב".



דוגמא נוספת לכך היא הודעתו של גדי סוקניק על התפטרותו מחברת החדשות של ערוץ 2. סוקניק החליט מיוזמתו להפסיק להגיש את המהדורה המרכזית ולעזוב את חדשות 2, והודיע על כך כבר לפני שבוע למנהליו. לדברי גורמים בערוץ 2, דבר ההתפטרות לא פורסם עד עתה כדי למנוע זעזועים בחברת החדשות. מכיוון שלא נמצא עדיין מחליף לסוקניק, הוא צפוי להמשיך ולהגיש את המהדורה, יחד עם יונית לוי, עוד חודש לפחות. תגובתו של סוקניק לא התקבלה עד כה.



סוקניק התפטר מחברת החדשות של ערוץ 2 תוך שהוא חותם על הסכם להובלת הקמפיינים של בנק לאומי למשכנתאות בשלוש השנים הקרובות תמורת סכום עתק של 600 אלף דולר. במסגרת ההסכם הוא יופיע בכל המהלכים השיווקיים של הבנק לתחום המשכנתאות. בבנק סירבו להגיב לדברים.



והנה סיפור קטן נוסף על כסף גדול. העיתונאי דן מרגלית, שעובר לכתוב ב"ישראל היום", יקבל שכר חודשי בסכום שנעע בין 80 ל-100 אלף שקל, כך נודע ל"The Marker". ככל הידוע, מרגלית חתם חוזה לשנתיים, ותמורת הסכום הזה יכתוב פעמיים בשבוע טור פובליציסטי בענייני השעה. העיתון צפוי לצאת לאור במהלך השבוע הבא.