קמפיין שיווקי לאל על ב-1.5 מיליון דולר לכבוד הגעת מטוסי ה-777

חברת אל על חשפה אתמול את התוכנית השיווקית החדשה שלה לפרסום הגעת שני המטוסים החדשים מדגם 777 מארה"ב לישראל, בסוף השבוע הבא. אל על השקיעה כרבע מיליארד דולר ברכישת שני המטוסים שמהווים את "המילה האחרונה" בטכנולוגיה התעופתית וברמת האבזור שלהם. היקף הקמפיין, לעומת זאת, יהיה 1.5 מיליון דולר, באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון.



מסע הפרסום החדש של החברה מגיע כאשר ברקע נתונים לא טובים מבחינת ביצועיה הכלכליים. אל על סיימה את הרבעון הראשון של 2007 בהפסד של כ-13.6 מיליון דולר, לעומת הפסד של כ-9 מיליון דולר ברבעון המקביל אשתקד.



ההפסד נבע בעיקר מפיחות שער הדולר ביחס לשקל וליורו שהגדיל את הוצאות החברה בכ-13 מיליון דולר, בהשוואה לרבעון המקביל. כמו כן, הוצאות הדלק גדלו משמעותית כתוצאה מהמשך עליית מחיר הדלק הסילוני והיוו כ-29% מהמחזור לעומת כ-26% אשתקד. העליות החדות במחירי הדלק בלבד הוסיפו להוצאות החברה ברבעון הראשון השנה כ-26 מיליון דולר.



עם נתוני פתיחה שליליים אלה מנסה אל על, שהפסידה 13.6 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2007, להתמודד עם שינוי תדמית. יו"ר מועצת המנהלים של אל על, פרופ' ישראל איזי בורוביץ, דחה אתמול טענה לפיה הקמפיין החדשני פונה לאוכלוסיית הפרימיום של אנשי העסקים. בורוביץ' אמר כי גם נוסעי שדרות וקרית שמונה, שעל שמות עריהם ייקראו שני המטוסים החדשים,­ יוכלו ליהנות משירותי המטוסים החדשים.



סמנכ"ל אל על למסחר, רמי לוי, אמר כי אוכלוסיית העולים החדשים מרוסיה תהנה אף היא מהקמפיין שיוקרן בערוץ 9 בטלוויזיה. ואולם, עיון מעמיק בקמפיין הפרסומי החדש יוצר תחושה כי חברת אל על מפנה מבט מלא קדימה ומכוונת בעיקר לאוכלוסיית אנשי העסקים ונוסעי מחלקת הפרימיום.



אמנם הרעיון הקריאטיווי של סרט הפרסומת המרכזי בקמפיין (40 שניות) מבוסס על סיפור "הכנת השמיים" לקראת הגעתם של המטוסים החדשים, אך בהמשך יוקרנו סרטוני פרסומת קצרים יותר, בני 30 ו-10 שניות, שיתייחסו במובהק לבשורת מערכות השינה, הבידור והמזון במחלקות היוקרה של זוג המטוסים החדש.



מימד נוסף של הקמפיין יהיה באינטרנט, שלא בטוח כי כל נוסעי מחלקת התיירות גולשים בו.­ הציבור יוזמן להשתתף בתחרות "המגדל האנושי האינטרנטי הגבוה בעולם", שבו יוכל כל גולש להצמיד את תמונת פניו בסדר עולה. בין הגולשים תוגרל טיסה להונג קונג במטוס החדש וחופשה במקאו.



בנוסף, ימים ספורים לפני המראת המטוס הראשון לטיסת הבכורה מניו יורק לנתב"ג, יוזמנו הגולשים ללוות בשידור חי את ההמראה, הטיסה והנחיתה, תוך כדי צפייה במסלול הטיסה, ספירה לאחור וכן ניחוש זמן הנחיתה המדויק ברמה של עשירית השנייה. גם כאן יחולק פרס של זוג כרטיסים לזוכה.