הדס מקבלת ויטמינים: משקיעה מיליון דולר בפיתוח ושיווק סדרת ויטמינים חדשה

חברת הדס מוצרים טבעיים מקבוצת פארם אפ נכנסת לפעילות בתחום הוויטמינים באמצעות סדרת מוצרים שתמותג תחת השם הדס ליין. הסדרה כוללת 20 מוצרים פרי פיתוח ישראלי, המיוצרים במפעל האמריקאי "פיליפ" שבסיסו בעיר נוואדה. בפיתוח והתחלת היצור הושקעו כמיליון דולר. החברה מתעתדת להשקיע בשנת הפעילות הראשונה 300 אלף דולר נוספים בפעילויות שיווק שיגבו את החדרת הסדרה לשוק. בשנת הפעילות הבאה יוכפל כנראה תקציב השיווק ויעמוד על כ-600 אלף דולר.

שוק המוצרים הטבעיים בארץ מוערך בכ-130 מיליון דולר בשנה. למרות שהדס היא אחת השחקניות הוותיקות בתחום (בין מותגיה "חיזוקית" ו"רגיעון") היא נמנעה עד עתה מפעילות בקטגוריית הוויטמינים, לטענתה, בגלל ההתמקדות בפיתוח השוק הקיים.

קטגוריית הוויטמינים מוערכת בכ-43 מיליון דולר בשנה, עם גידול שנתי של כ-30% אחוז. השחקנית המרכזית בשוק זה היא סולגאר, המחזיקה בנתח שוק של 53% אחוז. אחריה ממוקמת סדרת הוויטמינים "דרך חיים" של חברת ויטמדיק המחזיקה בנתח שוק של 19% ומשווקת בעיקר באמצעות שירותי בריאות כללית, ניאופרם עם 10% נתח שוק ועוד יצרנים קטנים. שרון לנגזם, סמנכ"ל השיווק של הדס, אמרה ל-Themarker.com כי החברה מצפה להגיע בשנת הפעילות הראשונה להיקף מכירות של 4.3 מיליון דולר, המהווים נתח שוק של 10%. בשנת הפעילות השנייה מקווים בהדס לנתח שוק של 15%, ועד סוף 2005 לנתח שוק של כ-30%.

לנגזם ציינה, כי ההחדרה תתמקד בעיקר בפעילות שיווקית מתחת לקו של "אחד על אחד", ואליה יתווספו פרסומים מפולחים בערוצי מדיה ייעודיים.