חברות מזון בארה"ב יפסיקו לפרסם לקהל יעד של ילדים מתחת לגיל 12 מוצרים שאינם עומדים בתקני בריאות

11 חברות מזון - ביניהן מקדונלדס ופפסיקו - הסכימו להפסיק לפרסם מוצרים שאינם עומדים בתקנים תזונאים מסוימים לילדים מתחת לגיל 12. זאת, בניסיון לשכנע את המבקרים שתעשיית המזון אינה זקוקה לפיקוח ממשלתי.



חלק מהחברות, כמו קוקה קולה, כבר גנזו פרסומות כאלה או נמצאות בתהליכים לעשות כן. חברות אחרות הודיעו כי יגנזו את הפרסומות במהלך השנה הקרובה, וכן לא יפרסמו ברדיו, בעיתונות ובאינטרנט מוצרים שאינם עומדים בתקנים.

לא בטוח שהורדת הפרסומות תביא לשינוי משמעותי בהרגלי האכילה של הילדים. למשל, בעוד חברת ג'נרל מילס, היצרנית של דגני הבוקר טריקס, הודיעה כי תפסיק לפרסמם לילדים מתחת לגיל 12, היא עדיין תמשיך לפרסם לקהל היעד הצעיר את דגני הבוקר קוקו פאפס, שלהם גרם אחד פחות של סוכר בכל מנה. בנוסף, ג'נרל מילס תוכל להמשיך לפרסם את מוצריה בתכניות טלוויזיה, ובמדיה המכוונת לקהל יעד המוגדר "משפחות" בניגוד ל"ילדים".



וכך יכולות חברות המזון לנצל פירצה במערכת ועדיין להגיע לקהל היעד הצעיר. כך, למשל, סדרת האנימציה "בוב ספוג", הנצפית על ידי 876 אלף ילדים בגילאים 11-6 לא יהיו יותר פרסומות למזונות שאינם עומדים בתקנים. אבל בסדרת הלהיט אמריקן איידול, אשר נחשבת תכנית לכל המשפחה ונצפית על ידי 2.1 מיליון ילדים באותה קבוצת גיל, ניתן לפרסם.



החברות הסכימו לראשונה גם לשקיפות בתכניות השיווק שלהן מול המועצה לעסקים טובים ולחטיבה למעקב אחר פרסום לילדים בארה"ב. שני גופים אלה יעקבו אחר דו"חות השיווק של החברות. על ידי כך מנסות חברות המזון בארה"ב להראות אחריות, בימים בהם הציבור האמריקאי מודאג שהשמנת יתר בקרב ילדים.



"צעד זה הוא צעד יחצ"ני מעולה עבור החברות, אבל הוא לא מספיק כלל וכלל" אמרה סוזאן לין, מייסדת שותפה של ארגון ששמו קמפיין עבור פרסום לילדים, והוסיפה: "זה עומד להיות בלתי אפשרי לבקר את חברות המזון ולגלות האם הן אכן מבצעות את מה שאמרו שיבצעו".



חברות הפרסום משקיעות 900 מיליון דולר בשנה בפרסום לילדים מתחת לגיל 12 בתכניות טלוויזיה, לפי הערכות בתעשיית הפרסום. חברות המזון שהסכימו להפסיק לפרסם מוצרי מזון שאינם עומדים בתקני הבריאות לילדים מתחת לגיל 12, מהוות שני שלישים מכלל שוק הפרסום לילדים.



אותם תקני בריאות משתנים מחברה לחברה, אבל מרבית החברות מתבססות על הנחיות התזונה של ממשלת ארה"ב בשנת 2005, אשר הורכבו על ידי משרד החקלאות ומשרד הבריאות האמריקאים.