בשנה האחרונה נכנסו שתי רשתות השיווק לשוק האשראי החוץ בנקאי והנפיקו כרטיסי אשראי. מספר הכרטיסים המונפקים של שופרסל, לפי פרסומי החברה היום, עומד על 110,194 כרטיסים ואילו את כרטיס You של קבוצת אלון (שמקנה הטבות בין השאר בסניפי הרבוע הכחול) מחזיקים 70 אלף לקוחות, כשמעל ל-100 אלף לקוחות חתמו על טופס בקשה להצטרפות.
קבוצת אלון הנפיקה לפני כשנה את כרטיס You בשיתוף עם דיינרס. הכרטיס מקנה הטבות בחנויות רשת הרבוע הכחול, כפר השעשועים, תחנות דור אלון ורשת חנויות הנוחות סופר אלונית.
שופרסל הצטרפה למשחק באוקטובר עם השקת כרטיס אשראי בשיתוף עם לאומי קארד וחברת הדלק פז. אחת המטרות בכניסתן של החברות לתחום האשראי הוא הגברת נאמנות הלקוחות. מנתוני שופרסל עולה כי זהו אכן גורם משמעותי בקניית הלקוחות ברשת.
מחזיקי כרטיס אשראי שופרסל מבקרים כ-45% יותר פעמים בסניפי הרשת לעומת לקוחות שיש להם רק כרטיס מועדון. סל הקנייה החודשי של מחזיקי הכרטיס גבוה ב-60% מהסל הממוצע של כלל חברי מועדון הלקוחות של שופרסל.
כדי להגביר את הנאמנות של יתר הצרכנים יוצאת כעת שופרסל במהלך להעברת מועדון סופרקארד, שהוקם ב-1997 למועדון שופרסל בהשקעה של 5 מיליון שקל. מנתוני החברה עולה כי 77% מהמכירות של הרשת מבוצעות על ידי חברי המועדון.
במועדון סופרקארד חברים כיום מעל למיליון בתי אב, וההצטרפות הינה בחינם. כל הלקוחות יקבלו לביתם בימים הקרובים את הכרטיס החדש ואת המידע על ההטבות שהוא מקנה להם.
התקציב שיושקע במהלך כולל את הפקת הכרטיסים, משלוח ערכת השקה לחברי המועדון, וקמפיין בטלוויזיה ובעיתונות באמצעות משרד הפרסום גיתם.
שופרסל הנפיקה 110 אלף כרטיסי אשראי שופרסל מאוקטובר; You של הרבוע הכחול כולל 70 אלף כרטיסים מונפקים
גלי ברגר
22.7.2007 / 17:07