המשביר אופנה H&O נכנסת לתחום הבשמים

המשביר אופנה H&O החלה השבוע פיילוט להפעלת מחלקת בשמים בסניף שפיים כחלק מבדיקת אפשרות לכניסה מסיווית לפעילות בתחום זה - כך נודע היום ל-TheMarker.com. הפיילוט יימשך כחצי שנה ולצורך הפעלתו השקיעה הרשת 250 אלף שקל בהקמת מחלקת בשמים, הממוקמת בתוך מחלקת הקוסמטיקה, ומהווה כ-40% ממנה. גודלה של מחלקת הקוסמטיקה הוכפל לצורך זה.

מנהל השיווק של הרשת, יוסי מלכה, אמר ל-TheMarker.com כי בניגוד למשביר, המאופיין כמשווק קוסמטיקה ובישום סלקטיוויים, תפעל משביר אופנה בקטגוריות הבישום העממיות ולא תיכנס לקטגוריות הפרימיום. לדבריו, במהלך הפיילוט ייבדקו פרמטרים שונים כגון מהו אחוז הלקוחות הרוכשים בשמים ברשת וכמה אחוז מהוות מכירות מוצרים אלה מכלל היקף מכירות הרשת, ורק אז - לקראת קיץ 2002 - צפויה להתקבל החלטה סופית האם להיכנס לפעילות בתחום ולהרחיב את פרישת המחלקות גם לשאר הסניפים.

לטענת מלכה, החיבור בין אופנה לקוסמטיקה ובישום הוא טבעי, לעומת החיבור הלא טבעי של דראגסטורים למיניהם עם שוק זה. אין תקדים בעולם הוא אומר, לכך שרשת דראגסטור (סופרפארם) מובילה לעומת רשת כלבו בהיקף המכירות של קוסמטיקה ובישום. הובלת השוק בארץ על ידי רשת דראגסטור נובעת מהקצב האיטי בו התפתחה הקמעונאות, שכתוצאה ממנו הושאר השוק במשך שנים בידי רשתות כמו סופרפארם.

משביר אופנה נכנסה לפעילות בתחום הקוסמטיקה במארס 2000 בתהליך דומה שכלל פיילוט, במסגרתו גובש תמהיל המוצרים שישווק בסניפים. כיום, שנה וחצי לאחר המהלך, מהווה תחום הקוסמטיקה כ-10% מהיקף מכירות הרשת.

המשביר אופנה H&O נמצא בבעלות משביר אחזקות (28%) והציבור (72%). משביר אחזקות נמצא בבעלות משביר אחזקות (40%) ואור אסף השקעות (60%). אור השקעות נמצאת בבעלות משותפת של משפחת לבנת וגאון אחזקות.