מתקשים להירגע מנתוני יפעת: בכירים בפורטלים מצהירים כי הפרסום באינטרנט יגיע השנה ל-85-80 מיליון דולר

בפורטלים הגדולים לא מוכנים לקבל את נתוני יפעת שפורסמו אתמול. "היקף הפרסום באינטרנט יגיע ב-2007 לכ-85-80 מיליון דולר", כך מעריכים הבוקר מנהלים בכירים בחברות האינטרנט בישראל. לדבריהם, היקף שוק הפרסום במנועי החיפוש, בעיקר בגוגל, יסתכם השנה בכ-25-20 מיליון דולר נוספים. לטענת אותם בכירים, מחירי הפרסום באינטרנט עלו בשנה האחרונה בכ-20%-15%, ומגמה זו עשויה להימשך.



נתוני יפעת שהתפרסמו אתמול יצרו ויכוח בשוק האינטרנט הישראלי, לאחר שהם בישרו למעשה על תום עידן הפרסום בבאנרים באינטרנט. בכירים בענף מודים כי הפרסום המסורתי באינטרנט מתחלף כעת באחת ומחייב את משרדי הפרסום הגדולים לפתוח מחדש את המודלים העסקיים שלהם בכל הקשור לפרסום באינטרנט.



על פי נתוני יפעת, שבדקו את תקציבי הפרסום בהשקעה בבאנרים בלבד, עשרת משרדי הפרסום הגדולים הפועלים באינטרנט ניהלו במחצית הראשונה של 2007 תקציבי פרסום באינטרנט בהיקף כולל של כ-24.5 מיליון דולר. גם אם לוקחים בחשבון תופעת עונתיות, הכוללת גידול בתקציבי הפרסום בתקופת הקיץ, הרי שהיקף ההוצאה על פרסום באינטרנט בישראל צפוי להסתכם ב-2007 בכ-60-55 מיליון דולר, בדומה לרמה של כ-55 מיליון דולר ב-2006, על פי נתוני יפעת ואיגוד המפרסמים.



נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת, טוען כי הבדיקה שהוא ביצע משקפת בצורה נכונה את הנעשה בתחום הפרסום באינטרנט במחצית הראשונה של 2007 כיוון שההשקעה בבאנרים מהווה כ-90% מסך תקציבי הפרסום באינטרנט. "כל יתר דרכי הפרסום הכוללות מנועי חיפוש, חסויות ופרסומות וידיאו מהוות עדיין ביחד פחות מ-10% מהשוק", אומר יעקובי.



אלא שההצהרות האחרונות שיצאו מכיוונה של מלכת האינטרנט החדשה גוגל, ושדיברו על מחזור שנתי צפוי של כ-40 מיליון דולר - לא מסתדרות עם המספרים של יפעת. בכירים בין המפרסמים והפרסומאים מביעים תמיהה בעניין היקפי הפרסום של יפעת והאופן שבו נבדקו, וטוענים כי מדובר בהערכת חסר וכי פעילות הפרסום המסורתית באינטרנט באמצעות השקעה בבאנרים אינה מהווה עוד אינדיקציה נכונה לצמיחת הענף.



מנגד, כל אנשי התעשייה, גם אם הם מסרבים לאמץ את מספרי יפעת, מודים כי בתחילת 2007, בעיקר בחודשים ינואר ופברואר, היתה ירידה מסתורית בתקציבי ההשקעה בפרסום באינטרנט. גם אפריל היה חודש חלש, וכך המגמה במחצית הראשונה של השנה אינה מעודדת. המספרים של יפעת, גם אם אינם משקפים באופן מלא את תמונת המצב, מצביעים על מגמה שמשתקפת גם מדו"חות החברות ו - קצב הצמיחה של ההשקעה בפרסום באינטרנט בירידה.



הפרסום החדש באינטרנט הוא פרסום שיתבסס יותר ויותר על הסטה של משאבים לתחום הקישורים הממומנים (המאפשרים דירוג גבוה במנועי החיפוש), פרסום בווידיאו, בפורומים, בבלוגים ובטוקבקים. בענף מדברים על קמפיינים אינטראקטיוויים אפקטיוויים בהשקעה שאינה יורדת עוד מ-70-100 אלף דולר לקמפיין. המעבר לפרסומות וידיאו תלוי לא מעט בהמשך גידול מואץ של תכני הווידיאו באינטרנט בישראל, משימה שניצבת לפתחם של מנהלי הפורטלים הגדולים.