ויזל מסביר את אזהרת הרווח של פוקס: "עשינו גם טעויות אבל אני לא מצטער על שום דבר"

מאת גלי ברגר ומיכאל רוכוורגר



הראל ויזל, המנכ"ל ומבעלי רשת האופנה , כינס היום בבוקר מסיבת עיתונאים בה הסביר את אזהרת הרווח שהוציאה החברה לפני כשבועיים. בהבהרה לאזהרת הרווח שפורסמה בעקבות פנייה של רשות ניירות ערך טענה החברה כי הירידה ברווח הנקי נובעת מירידה בשיעור הרווח הגולמי, מ-51% ל-48%-45%, ומעלייה של 10-8 מיליון שקל בהוצאות המכירה והשיווק.



היום הסביר ויזל לעיתונאים ולאנליסטים בשוק ההון את מכלול הגורמים שהביאו לירידה ברווחיות רשת האופנה.



לפי ויזל, עיקר הירידה בריווחיות מקורה בהתפרסות של הרשת בעולם, לצד ירידה במכירות ברבעון השני של השנה בישראל וכן השקעה ברכישת שלוש חברות (ללין, בילבונג וסאקס) ובפיתוחן, דבר שהצריך לדברי ויזל "הרבה אנרגיה ניהולית".



פוקס החלה לפעול בחו"ל לפני יותר משלוש שנים, באמצעות זכיינים. אמנם מדובר בסוג פעילות פחות מסוכן לחברה, שכן הזכיינים נושאים בעלויות ההקמה של החנויות ומשלמים עבור הסחורה אותה הם מזמינים, אך בעיות שצצו בדרך גרמו לוויזל לפתוח את הארנק ולהוציא מאות אלפי דולרים על הפעילות בחו"ל.



"בסין הזכיין ביקש השתתפות במימון פרסום בכוכב נולד, דבר שלא הופיע בחוזה, אך חשבתי שנכון לסייע לו בגלל הפוטנציאל. בסינגפור השקעתי 400-300 אלף דולר בחנות באחד הקניונים המרכזיים, שכן המיקום שהזכיין מצא לא היה לרוחי. בפועל זה הגדיל את המכירות בחנות והגדיל את כמות הסחורה שהסינגפורים רוכשים", אמר ויזל.



בעיה נוספת בחו"ל היא בעיה לוגיסטית. הרשת חדרה בבת אחת למקומות שונים ברחבי העולם (כיום יש 192 חנויות פוקס בחו"ל) ולא הצליחה להתאים את מערך ההפצה והייצור לדרישות שנוצרו. כל זה הוביל לבעיות לוגיסטיות, אשר באו לידי ביטוי באיחורים בהגעת הסחורות ותשלום קנסות כתוצאה מכך, ולחיכוכים מול הזכיינים במקומות השונים.



בנוסף נסגרה הפעילות בגרמניה, שהיתה בהפעלה ישירה של פוקס: "החלטנו להתמקד בשלב הזה רק בפעילות ברוסיה ולא לקפוץ על שתי מדינות", הסביר ויזל. "סגירת הפעילות בגרמניה הביאה למחיקות של מאות אלפי דולרים". לדבריו גם מהפעילות ברוסיה הם עדיין לא מלקקים דבש: "היה לנו חורף קשה ברוסיה בגלל אי התאמה של הסחורה ועיכובים בפתיחת החנויות. החלטנו להתמקד בשלב הזה בשבע החנויות הקיימות. בקיץ האחרון ראינו שיפור ואם גם בחורף תימשך המגמה נוכל לרוץ קדימה".

באשר לעתיד, ויזל סירב לספק תחזיות והסתפק באמירה כי הוא אינו מתחייב שברבעון השלישי לא תירשם ירידה בריווחיות: "ברשת עושים את כל המאמצים לתקן את הנזקים, להפיק לקחים וללמוד מכך לגבי ההמשך". מה שכן, ויזל טוען כי "למרות שנעשו לא מעט טעויות בדרך, אני לא מצטער על שום מהלך עסקי שביצענו. עשינו את הכל תוך הפעלת שיקול דעת והתחשבות במשקיעים שלנו".