המותג Jaffa, שמתנוסס על פירות הדר ישראליים, הוא מותג ידוע בישראל ובעולם, והוא רשום הן ככינוי מקור במדינות מסוימות בעולם והן כסימן מסחרי במדינות אחרות.
בית המשפט המחוזי בירושלים, בשבתו כוועדת עררים לפי חוק כינויי מקור, דן במותג לאחר שרשם סימני המסחר דחה בינואר 2005 את בקשת המועצה לייצור צמחים ולשיווקם להאריך את תוקף כינוי המקור Jaffa, והורה על מחיקתו מפנקס כינויי המקור הישראלי.
כינוי מקור מוגדר בחוק כשם הגיאוגרפי של ארץ או אזור הכלול בשמו של מוצר ובא ללמד על מקורו ותכונותיו כתוצר אותה סביבה גאוגרפית. המוצר שהכינוי Jaffa, שנרשם בראשונה ב-68', בא לציין היה תפוזים, אשכוליות ולימונים מזנים מסוימים הגדלים באזורים שונים בישראל.
בשנת 70' נרשם המותג בפנקס כינויי המקור הבינלאומי, המנוהל בהתאם להסדר ליסבון מ-58'. ישראל הצטרפה להסדר ליסבון והחילה את הוראותיו למשפטה הפנימי על ידי חקיקת חוק, בעיקר בשל הרצון להגן על המותג Jaffa, שהוא כינוי המקור הישראלי היחיד הרשום בפנקס הבינלאומי.
ב-2002 הגישה המועצה בקשה להארכת תוקף כינוי המקור. עו"ד טל בנד טען אז כי אין להאריך את הרישום, משום שהשם Jaffa אינו משמש עוד ככינוי מקור, כי המועצה התירה ב-2000 לחברות דרום אפריקאיות לייצא פרי הדר שגדל בדרום אפריקה תחת שם זה. בעקבות זאת החליט סירב הרשם להאריך את תוקפו.
השופטת מיכאלה שידלובסקי-אור קיבלה את הערעור על החלטת הרשם, שהוגש על ידי עורכי הדין שמוליק קסוטו וגיא נוף. לדבריה, אין בעובדה שהמועצה התירה שימוש בשם Jaffa לפרי הדר שמקורו בדרום אפריקה, הודאה מצדה כי אין עוד קשר בין כינוי המקור לישראל.
השופטת הוסיפה כי "למועצה יש זכות לגבי מותג בשם Jaffa. מותג זה יכול בנסיבות המקרה להיות כינוי מקור לפי החוק ותחולת הזכויות הנובעות מכך תהיה במדינות שהן צד לאמנת ליסבון. הוא יכול להיות גם סימן מסחר ולהירשם ככזה על פי הדין במדינות שונות בהן אין תחולה להוראת האמנה". לפיכך קבע בית המשפט כי יש להאריך את תוקפו של כינוי המקור. (וע 1011/05)
Jaffa ימשיך להיחשב כינוי מקור ישראלי
נורית רוט
25.7.2007 / 10:55