AOL, חטיבת האינטרנט של ענקית המדיה טיים וורנר (סימול TWX), תרכוש את חברת הפרסום המקוון טקודה (Tacoda), המתמחה בשיווק התנהגותי - פרסום מודעות על בסיס הרגליהם של הגולשים.
פרטי העסקה לא נמסרו, אך שווי העסקה מוערך בכ-275 מיליון דולר. 100 עובדיה של טקודה, בהם גם יו"ר החברה ואחד ממייסדיה, דייב מורגן, יישארו בתפקידיהם גם תחת AOL-טיים וורנר.
שיווק התנהגותי, המבוסס על פרסום לפי הרגלי הגולשים, מהווה חלק הולך וגדל של עוגת הפרסום באינטרנט, מאז הודיעה גוגל על רכישתה של חברת הפרסום המקוון דאבל קליק, השולטת בטכנולוגיה להצבת מודעות המותאמות לעמודים בהם צופים הגולשים, תמורת 3.1 מיליארד דולר.
יאהו רכשה באפריל את חברת הפרסום המקוון רייט מדיה תמורת 680 מיליון דולר והשיקה לפני מספר שבועות את SmartAds, כלי פרסום שמטרתו לעזור למשווקות ליצור פרסומות המותאמות אישית להרגלי הצריכה של הגולשים, לפי קריטריונים כמו גיל, מין, מיקום ופעילות מקוונת. מיקרוסופט רכשה את חברת הפרסום הדיגיטלית aQuantive, במחיר עבור 6 מיליארד דולר.
AOL עצמה רכשה השנה את Third Screen Media, המתמחה בפרסום באתרי גלישה סלולרית, ואת AdTech. שוק הפרסום המקוון בארה"ב גדל ב-35% ב-2006, והמשווקים הוציאו כ-17 מיליארד דולר בשנה שעבר על פרסום באתרים שונים. טקודה, שנוסדה ב-2001, תפעל כחברה בת של AOL.
AOL מסתערת על שוק השיווק ההתנהגותי: תרכוש את חברת הפרסום המקוון טקודה
סוכנויות הידיעות
25.7.2007 / 12:06