סקר TGI: יציבות ברמת החשיפה לעיתונות היומית: 55.3% במחצית הראשונה של 2007; מגזין TheMarker מזנק ב-40%

נתוני סקר TGI לתקופה שבין יולי 2006-יוני 2007, שפורסמו היום, מצביעים על יציבות עם ירידה קלה ברמת קריאת עיתונים בישראל של חמשת העיתונים הארציים היומיים: "ידיעות אחרונות", "מעריב", "ישראלי", "הארץ" ו"גלובס".



זאת, בניגוד לעלייה בכיסוי היומי שנרשמה בין התקופות ינואר-יוני 2007 (רמת חשיפה של 58.9%) לעומת יולי-דצמבר 2006, (רמת חשיפה של 59.5%). מדובר על ירידה של כ-1%. זאת, ככל הנראה עקב כניסתו לשוק של העיתון "ישראלי".



למרות הקשיים, "ישראלי" רושם בחצי השנה האחרונה עלייה קטנה בחשיפה בת כ-8% ועולה מחשיפה של 11.4% ביולי-דצמבר 2006 ל-12.3% בינואר-יוני 2007. נתון מעניין במיוחד לאור הופעת חינמונים חדשים שצפויים בקרוב בשוק הישראלי.



בהסתמך על נתוני עלייה בחשיפה לחינמונים בארצות הברית ובאירופה, יתכן שזה סימן לבאות מבחינת הצרכנות העתידית: עלייה בחשיפה לחינמונים על חשבון העלייה בחשיפה לעיתונים הגדולים שנקנים בתשלום.



"ידיעות אחרונות" (39.3%), ו"הארץ" (6.7%) רושמים יציבות בחצי השנה האחרונה, למרות שכל אחד מהם יורד קלות, בפחות מחצי אחוז חשיפה. "גלובס" רושם עלייה מרמה של כ-3% במחצית השנייה של 2006 לרמה של 3.3% במחצית הראשונה של 2007. "מעריב" ממשיך בירידה, יחסית אליהם, של כ-5% לעומת חצי השנה הקודמת (17.4% מול 18.3% בתקופה של יולי-דצמבר 2006).



גם בסוף השבוע ממשיך "מעריב" לרשום ירידה, לעומת עלייה בחשיפה ל"ידיעות אחרונות". "מעריב" יורד מ-24.3% חשיפה ביולי-דצמבר 2006 ל-22.3% בחצי שנה האחרונה, בעוד ש"ידיעות אחרונות" עולה בכ-2%, מ-50.5% ביולי-דצמבר 2006 ל-51.4% מאז ינואר ועד יוני 2007.



"הארץ" נחלש בסוף השבוע, ויורד מ-8.3% ביולי-דצמבר 2006 ל-7.7% בחצי השנה האחרונה. עם זאת, בהשוואה שנתית "הארץ" שומר על כוחו - כ-8% בתקופת יולי 2006-יוני 2007 בדומה לתקופה המקבילה שנה לפני כן. "גלובס" שומר על אחוז החשיפה שלו (2.5%).



בעיתונים החרדים יש מעט תנודות בסופי השבוע: "המודיע" רושם עלייה מ-3.1% חשיפה בחצי האחרון של 2006 ל-3.5% בחצי הראשון של 2007, ואילו "בשבע" צונח מ-6.8% בחצי השנה האחרונה של 2006 ל-6.1% בתקופה שבין ינואר ליוני 2007, תנודה הפוכה למגמה קודמת.



מגמה כללית של ירידה נמצאת בחשיפה למקומוני סוף השבוע. מקומוני רשת "שוקן" נמצאים בירידה הגדולה ביותר ויורדים מ-33.7% חשיפה במחצית האחרונה של 2006 ל-29.6% במחצית הראשונה של 2007. מקומוני "ידיעות" יורדים בחשיפתם בשיעור של חצי אחוז, מ-31.3% ל-30.8% בתקופות המקבילות, ואילו מקומוני "מעריב" יורדים בתקופות אלו מ-24% ל-21.5%.



מגזין "TheMarker" רושם את העלייה הגדולה ביותר בקבוצת הירחונים. מ-3% חשיפה במחצית הסוגרת את 2006, זינק ל-4.3% חשיפה במחצית הראשונה של 2007 - עליה של כ-40%. גם הירחונים "דרך האוכל" (4.6%) ו"נשיונל ג'אוגרפיק" (4.7%) נמצאים בעלייה בחשיפה אליהם, מה שמוכיח את הרצון לינוק מהטרנדים החדשים גם בירחונים: כלכלה, אוכל וטיולים.



בכיסוי של תחנות הרדיו נרשמה עליה קלה בחשיפה לרשתות הרדיו האיזוריות (35.1%) למול ירידה בחשיפה לקול ישראל, 41.7% במחצית הראשונה של 2007 מול 44.4% במחצית הסוגרת של 2006, ולגל"צ (24.8% מול 27.8% בתקופות המקבילות).



לא מפתיע שגלגל"צ, שמוגדרת כתחנת המוסיקה לצעירים, רשמה עלייה והגיעה במחצית זו ל-28.2% חשיפה לעומת 27.3% חשיפה במחצית השנייה של 2006.



יש לציין שהעלייה בהאזנה שנרשמה בתחנות הרדיו המתמקדות בתוכן חדשותי ("רשת ב'", "גלי צה"ל") בחציון השני של 2006 לעומת החציון הראשון של 2006, שנגרמה ככל הנראה כתוצאה ממלחמת לבנון השנייה, נבלמה, ותחנות אלו חזרו לרמות האזנה דומות למצבן לפני המלחמה.



עוד עולה מהסקר חשיבותה הגוברת של האינטרנט, שממשיכה לגדול, ובמיוחד כמקור מידע המתחרה עם המדיה הוותיקה. 47% טוענים היום כי המקום הראשון בו הם מחפשים מידע הוא באינטרנט, וזאת לעומת 39.1% שדיווחו על כך ביולי-דצמבר 2005.



מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע"י חברת "מחקרי סינגל סורס" מקבוצת טלסקר, ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-3.72 מיליון נפש. סקר TGI בישראל נערך משנת 1998, התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.