יצרנית בירת גינס מעוניינת להרחיב את מכירות הבירה האירית באפריקה

יצרנית בירת גינס, חברת המשקאות דיאגאו, מעוניינת להרחיב את מכירות הבירה אירית באפריקה הרחוקה על מנת לפצות על הביקוש היורד בשווקים האירופים.



פול וולש, מנכ"ל דיאגאו, אמר ל"פייננשל טיימס" כי מכירות גינס מחוץ לאירלנד צמחו באחרונה ב-5% וסתם את הגולל על האפשרות למכירת המותג. מכירות גינס באירופה נפלו ב-4% במחצית השנייה של 2006. אחת הסיבות לנפילה במכירות היא שינוי התנהגות הצרכנים בבריטניה, לרבות העובדה כי אנשים מבלים פחות זמן בפאבים.



גינס היתה אחראית ל-13% מכלל ההכנסות של דיאגאו ב-2006.



הנפילה בביקוש לגינס באירופה אינה קשורה לאופן שיווק המותג, התעקש וולש. "עלינו להמשיך ולהרחיב את המותג מחוץ לשוק המקומי", הוסיף. לדבריו, מקומות כגון אפריקה מציעים הזדמנות טובה לצמיחה.



גינס תופסת תאוצה באפריקה בעוד ניגריה מהווה השוק השלישי בגודלו לבירה. כמות בירת הגינס הנצרכת באפריקה גדולה פי 3 לעומת הכמות הנצרכת בצפון אמריקה, דיווח דיאגאו.