חברת נביעות מצאה עוד דרך לברוח ממלחמת המחירים של שישיית המים המינרלים ויצאה במוצר חדש: בקבוק משפחתי בן 5 ליטר הכולל פקק ברז למזיגה. המהלך, בהשקעה כספית של 2 מיליון דולר, ילווה בקמפיין טלוויזיה ושילוט חוצות באמצעות משרד הפרסום של החברה שלמור אבנון עמיחי, ובפעילות קד"מ נרחבת בה יתנסו כ-300 אלף איש במזיגה מהברז.
היעד של החברה הוא להגיע בטווח של שנתיים לנתח שוק של 4%-5% משוק הבקבוקים המשפחתיים - ליטר וחצי שני ליטר.
"המוצר הוא חלק מכל האסטרטגיה של נביעות שאומרת שאנחנו רוצים להביא חדשנות עם ערך מוסף לצרכן", אמר יזהר אפרתי, סמנכ"ל השיווק של החברה. "שוק הליטר וחצי הוא שוק משעמם, כל היום יש שם מלחמות מחיר ורוב הצרכנים עסוקים באיפה יותר זול. חיפשנו פיתוח שייתן חווית צריכה ייחודית".
בקבוק ה-5 ליטרים ניתן להשכבה בתוך המקרר והוא מיועד בעיקר למשפחות שצורכות אותו בבית או בחוץ, בפיקניקים וכולי. לדברי אפרתי, הוא לא בא להתחרות בבארים של המים המינרלים. "אנשים שמשתמשים בבארים עושים זאת משני טעמים: לא לסחוב והאפשרות למים חמים ומים קרים. נביעות 5 ליטר לא עונה על אף אחד מהצרכים האלה. אם כבר תהיה קניבליזציה בליטר וחצי, גם אצלנו וגם אצל המתחרים".
נביעות משיקה קמפיין פרסומי בעלות 2 מיליון דולר לבקבוק משפחתי חדש של 5 ליטרים
גלי ברגר
29.7.2007 / 13:20