שלוש חברות הטבק הגדולות בעולם מתכוונות לקצץ את תקציבי הפרסום והשיווק שלהן לנוכח הלחצים המשפטיים תחתם הן נמצאות. לפי דיווח של "וול סטריט ג'ורנל", יודיעו היום פיליפ מוריס, בריטיש אמריקן טבקו וג'פאן טבקו כי בכוונתן לעמוד בתקנים גלובליים שמשמעותם, בין היתר, הפסקת פרסום בטלוויזיה ורדיו.
חברות הטבק החלו לדון עם ארגון הבריאות העולמי בהסכם לצמצום הפרסום בתחילת השנה שעברה. הארגון הבינ"ל, השייך לאו"ם, שואף להגביל את שיווק הטבק בעולם. ההגבלות הקשות ביותר יוטלו על החברות בארה"ב, קנדה ואירופה המערבית.
בארה"ב, לדוגמה, נאסר על חברות הטבק לפרסם בשלטי חוצות, החל מ-1998. עתה ייאסר עליהן לפרסם ברדיו ובטלוויזיה, וכן באינטרנט. מחוץ לארה"ב קובעים החוקים כי מותר לפרסם בשלטי חוצות, כל עוד הם מרוחקים לפחות 100 מטר מבתי ספר. בתאילנד נאסר לגמרי פרסום סיגריות.
כמו כן התחייבו החברות להימנע מפרסום שרומז כי עישון מגביר את הפופולריות של המעשנים, או משפר את יכולתם האתלטית, המקצועית והמינית. כדי להגן על בני נוער מחשיפה, הסכימו החברות לא לכוון פרסום לקהל צעיר, ולא לייצר חולצות הנושאות את הסמל המסחרי שלהן במידות קטנות.
שלוש החברות שיחתמו על ההסכם מרכיבות 40.5% משוק הסיגריות העולמי: פיליפ מוריס, יצרנית מרלבורו; BAT, יצרנית לאקי סטרייק; וג'פאן טבקו, המפיצה את קאמל ו-וינסטון מחוץ לארה"ב. היקף הקיצוץ הכספי של התקציבים לא נמסר, אולם פיליפ מוריס אמרה ל"וול סטריט ג'ורנל" כי היא צופה שההסכם יפגע ביכולתה התחרותית מול יצרניות אחרות שלא יחתמו עליו.
שלוש חברות הטבק הגדולות בעולם נכנעות ללחץ הציבור: יפסיקו לפרסם בטלוויזיה וברדיו
סוכנויות הידיעות
11.9.2001 / 10:31