מטרנה מפתחת מחיות לתינוקות ופעוטות שיעלו על המדף ב-2008

חברת מטרנה נכנסת לתחום המחיות לתינוקות ולפעוטות. לדברי מקורבים לחברה, בימים אלה עובדים על המוצר החדש והוא אמור לעלות למדפים ב-2008. לפני כשנה מתחה מעברות את המותג מטרנה מעבר לתחום מזון התינוקות והשיקה את מטרנה ביג לגילאי 2.5-6 שנים. יגאל גלי, מנכ"ל מעברות המשווקת את מטרנה, אמר בעבר בראיון ל-TheMarker כי נבחנת האפשרות למתוח את המותג מטרנה לתחומים רבים אחרים הנושקים לתחליפי חלב ודייסות, וכן לשווק מחיות פירות וירקות.



מטרנה היתה המרוויחה העיקרית מפרשת רמדיה והיא מחזיקה בכ-50% משוק תחליפי התינוקות שמגלגל כ-300 מיליון שקל בשנה. ייתכן כי במעברות מקווים לנצל את העובדה ש-2006 לא היתה קלה עבור גרבר ולהיכנס לקטגוריה, שהיא קטנה הרבה יותר מתחליפי החלב ומגלגלת כ-50 מיליון שקל בשנה. נתח השוק של גרבר, שאותו מפיצה בישראל חברת גורי, ירד מ-85% ל-40% בינואר 2006. הירידה נבעה ממחסור במוצר ב-2006 עקב שתי סיבות: האחת, בעיות ייצור בארה"ב; והשנייה, עיכוב משלוחים על ידי משרד הבריאות.



בנובמבר 2005 פורסם כי נמצאו שאריות חומר מסרטן (קדיום) במחיות הגזר של החברה ומשרד הבריאות הסיר את המוצרים מהמדף. אירוע זה, יחד עם פרשת רמדיה, הביאו ככל הנראה להחמרת הבדיקות על ידי משרד הבריאות ולדברי מקורבים לגרבר, התקיימו לא פעם שיחות בין החברה העולמית למשרד הבריאות בישראל. לדברי עודד גורי, מנכ"ל ומבעלי גורי הפצה, שוק המחיות מאופיין בנאמנות גבוה והוא בספק אם יש מקום לשחקן נוסף, "אבל אנחנו לא פוחדים מתחרות".



גרבר העולמית היא חברה בת של חברת התרופות החמישית בגודלה בעולם - נוברטיס. באחרונה רכשה נסטלה את גרבר לפי שווי של 5.5 מיליארד דולר. העסקה עוד לא אושרה על ידי דירקטוריון החברה, ולא ברור מה יהיו ההשלכות של הרכישה על הפעילות בישראל, אך היא עשויה לקרב את אסם אל תחום מזון התינוקות, שכן נסטלה מחזיקה ב-53.7% מאסם.



דרך נוספת שבאמצעותה אסם בוחנת להיכנס לתחום מזון התינוקות היא רכישת חברת מעברות, יצרנית מטרנה. החברות מקיימות משא ומתן זה מכבר, ושווי השוק של מעברות קפץ בשנה האחרונה פי 2.5 ומתקרב לעבר חצי מיליארד שקל. אם אכן תתחיל אסם לשווק את גרבר ואף תרכוש את מטרנה יהיו בידיה שני מותגים של מחיות לתינוקות. במעברות סירבו להגיב לידיעה.