מבין 20 המפרסמות הגדולות במשק - 13 הגדילו תקציביהן במחצית הראשונה של 2007

התאוששות ראשונית של ענף הפרסום ניכרת גם בטבלת הענפים המפרסמים. מתוך 20 סוגי ענפים, 15 הגדילו במחצית הראשונה את פעילות הפרסום שלהם, ברובם הגידול הוא דו-ספרתי. אם גידולים אלה יישמרו או יתחזקו במחצית השנייה של השנה, אנו צפויים לראות - בראשונה מזה כמה שנים - גידול בהיקפה של עוגת הפרסום השנתית, שעד כה הסתכמה ב-800-850 מיליון דולר בשנה.







גם בקרב 20 המפרסמים הגדולים במשק ניכר גידול בהוצאה על פרסום. מתוך 20 מפרסמים 13 הגדילו תקציבי הפרסום - חלקם הגדול באחוז דו-ספרתי. מבין המפרסמות הגדולות, מי שהקטינו תקציבי פרסום הן פרוקטר & גמבל, קוקה קולה ישראל (החברה המרכזית למשקאות) ובנק לאומי. הן קוקה קולה והן בנק לאומי צפויות להציג גידול במחצית השנייה ביחס לראשונה, שכן שתי החברות נמצאות כעת בעיצומו של מהלך שיווקי רחב היקף, (כפר המוסיקה של קוקה קולה, ומיצוב מחדש של הבנק) שיבוא לידי ביטוי בסיכום השנתי.



אם במחצית הראשונה של 2006 הסתכמה ההוצאה על פרסום של 20 הענפים המרכזיים במשק ב-183 מיליון דולר, במחצית הראשונה של 2007 עלתה הוצאה זו ל-208 מיליון דולר - גידול של 14%. על דירוג כולל זה יש להוסיף את ההוצאה לפרסום באינטרנט של כל אחת מהמפרסמות. גם במדיה זו, במרבית המקרים, חל גידול משמעותי בהוצאות החברות על פרסום.



הפער בצמרת מצטמצם



חברות הסלולר ובראשן פרטנר הניעו חלק גדול מהגידול בהשקעות בפרסום במחצית הראשונה של השנה. לאחר שנתיים של קיפאון בתקציבי הפרסום שלהן, ולעתים אף ירידה משמעותית, העלו מתחילת השנה שלוש החברות את ההשקעות שלהן בפרסום. פרטנר היא החברה שעשתה את הגידול המשמעותי ביותר ביחס למחצית המקבילה ב-2006. החברה הגדילה את תקציבי הפרסום שלה ב-47%, ל-9.4 מיליון דולר - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום.



מרבית התקציב הושקע בפרסום שירות הלקוחות לקראת הסרת המגבלה של מעבר הלקוח מחברת סלולר אחת לשנייה - כשהוא לוקח עמו את אותו מספר הטלפון - תוכנית הניידות. כך הגדילה פלאפון את תקציב הפרסום החצי-שנתי שלה ב-34%, ל-7.7 מיליון דולר.



סלקום - שהודיעה על כוונתה לצמצם תקציבי פרסום - הגדילה התקציב ב-9% בלבד לעומת המחצית המקבילה ב-2006, ל-6 מיליון דולר. בתחום האינטרנט סלקום היא המפרסמת הגדולה ביותר מבין החברות. ככלל, גדלה ההשקעה בפרסום בקטגוריית הסלולר בכ-21% עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-26.2 מיליון דולר למחצית שנה זו. לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "שטראוס ממשיכה להוביל את טבלת המפרסמים הגדולים במשק, אך הפער מצטמצם. החברה הוציאה על פרסום כ-10.7 מיליון דולר ובין המותגים הדומיננטיים לפרסום שלה ניתן למנות את דנונה ואקטימל, MUST, קרמיסימו, שוקולד פרה ועוד".



במקום השני בטבלה מדורגת פרטנר, כאשר הפער בינה לשטראוס הוא פחות ממיליון דולר השקעה בפרסום במחצית השנה. רשתות השיווק הוא התחום השני הכי מושקע בפרסום - ההוצאה לפרסום בקטגוריית הגיעה ל-32.2 מיליון דולר, גידול של כ-6% מהחציון המקביל ב-2006. המותג המוביל בפרסום בקטגוריה הוא סופר פארם באמצעות באומן-בר-ריבנאי.



יעקובי: "למרות המובילות של סופר פארם, נרשמה ירידה של כ-8% בהוצאה לפרסום של הרשת במחצית שנה זו לעומת מחצית השנה המקבילה ב-2006". במקום השני ממוקמת רשת מגה עם עלייה של כ-37% באמצעות מקאן-אריקסון עם קמפיינים של מגה מבצעים ואלקטרומאניה. במקום השלישי נמצא המשביר החדש לצרכן עם עלייה של כ-16% בתקציב הפרסום, והוצאה ריאלית לפרסום של כ-3.9 מיליון דולר באמצעות פוגל אוגלבי.



קטגוריית הביגוד הדיחה את קטגוריית הרכב הפרטי שנחלשה במעט, וכבשה את המקום השלישי בטבלה למחצית שנה זו. ההוצאה על פרסום בענף הביגוד עלתה במחצית זו ב-26% ל-15.4 מיליון דולר. פוקס מובילה את הפרסום בקטגוריה עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-1.9 מיליון דולר באמצעות זרמון גולדמן. קטגוריות נוספות שהגדילו משמעותית את פעילות הפרסום שלהן הן רשתות חשמל, חברות הכבלים והלוויין, ארגונים ועמותות, כרטיסי אשראי, מוצרי חלב (בעיקר בשל מלחמת השיווק בין אקטימל ויופלה 360), הימורים (מפעל הפיס), בתי השקעות ומיזוג אוויר.