שטראוס בודקת את מתיחת המותג "דני" לקטגורייה חדשה בשוק המעדנים לילדים: חטיפים מצוננים שישווקו במקררי החלב. כחלק מהבדיקה התקשרה החברה עם חברה איטלקית, המתמחה בייצור מותגים פרטיים למחלבות ברחבי העולם. החברה מייצרת עבור שטראוס את המוצר "דני חטיף" - מאפה רולדה מצונן מצופה שוקולד וממולא בקרם יוגורט, מבוסס על הערכים התזונתיים של "דני".
דוברת שטראוס אמרה היום ל-Themarker.com, כי הפיילוט יימשך כשלושה חודשים במהלכם ייובא המוצר לארץ, ובמידה והמוצר יזכה להצלחה שיווקית, שמשמעותה מבחינת החברה היא הגדלת נתח השוק של "דני" בקטגוריית המעדנים באחוז עד שניים, תעבור החברה לייצור מקומי תוך השקעה בטכנולוגיה הדרושה. הדוברת סרבה למסור את ההיקף הכספי של ההשקעה במהלך, אך ציינה כי מדובר בהשקעה נמוכה. בשלב זה ייתמך המוצר באמצעות מודעות בעיתונות ילדים ופעילות מתחת לקו.
היקף שוק המעדנים בישראל עומד על כ-263 מיליון שקל בשנה. המותגים המרכזיים בו הם מילקי שטראוס, דני שטראוס וקרלו תנובה.
שטראוס עורכת פיילוט למתיחת "דני" לקטגוריית חטיפים מצוננים
ענת ביין
11.9.2001 / 17:19