הזהב הירוק

על רקע הביקורת שסופגת בימים אלה חברת הדלק דור-אלון על הקמפיין הפרסומי הירוק
שלה, בו היא מוצגת כידידותית לסביבה, כדאי לשים לב לאופן בו מתנהלות חברות
בינלאומיות הפועלות באותו התחום.



באתר של BP, מחברות הדלק המובילות בעולם, נמצאת ההפניה לקטגוריית "סביבה וחברה"
עוד לפני הקישור למוצרים והשירותים שהחברה מוכרת, ולא במקרה. על אף תחום הפעילות
של החברה, שנחשב לבעייתי ביותר בכל הנוגע לאיכות סביבה, BP הצליחה במאמצים רבים
ובהשקעה ניכרת למתג את עצמה כאחת החברות הירוקות בעולם, והיא ממוקמת גבוה כמעט בכל
רשימה אפשרית בתחום, למשל זו של האינדיפנדנט שפורסמה לאחרונה.



לחברה תחושת מחויבות אמיתית לקהל לקוחותיה ולבריטים בפרט ותחושה זו מבוטאת במשפט
הבא, המודגש היטב באתר שלה: "עם המסורת הבריטית הברורה שלה, BP היא חלק מהנוף
המקומי בדיוק כמו הכדורגל, שתיית התה ומשפחת המלוכה".



אז נכון שקשה לדמיין דווקא חברת אנרגיה כסמל לאומי, אבל נראה כי אי אפשר להתכחש
לעובדה כי החברה תורמת לסביבה שלה קצת יותר מהמלכה, עם כל הכבוד. מחזור המכירות
של BP עמד ב-2006 על 266 מיליארד דולר, והרווח הנקי שלה הגיע ל-22.5 מיליארד.



החברה מעסיקה 97 אלף עובדים והיא משרתת כ-25 אלף תחנות דלק ב-26 מדינות. עתודות
הנפט והגז שלה נאמדו בסוף השנה שעברה בכ18- מיליארד חביות ובבעלותה 18 בתי זיקוק.
אז איך אפשר להיות ירוק כשנדמה שכל מה שאתה עושה יכול רק להזיק?



החברה שמה לעצמה כמטרה כבר לפני שנים רבות להפחית את ההשפעות הסביבתיות של
הפעילות שלה על ידי הפחתת פסולת ופליטת גזים, וניצול יעיל של אנרגיה. ואכן,
האינדיפנדנט מציין כי למרות הביקורת הנוקבת שספגה החברה בעקבות דליפות נפט
והתפוצצות באחד מבתי הזיקוק שלה (טרגדיות שלוו במותם של אנשים), BP מצליחה לעמוד
ביעדים שלה (החברה הגיעה למקום הרביעי בדרוג העיתון).



החברה שמה לה למטרה ב-1997 להפחית את פליטת גזי החממה שהיו לה ב-10% עד 2010 והשלימה
את המשימה בסוף 2001. כמו כן, BP השיקה ב-2005 אנרגיה חלופית המבוססת על ייצור חשמל
ממקורות אנרגיה הפולטים שיעורים מופחתים של פחמן דו-חמצני.



וב-2006 השיקה בהשקעה של 500 מיליון דולר מחקר בתחום הביו-דלקים (דלקים שמופקים ממקורות טבעיים מתחדשים, כמו ביו-דיזל וביו-גז). עם זאת, לחברה יש גם קטגורים כמובן, וישנם
גורמים הטוענים כי היא אינה עושה די כדי לחסוך ולהתייעל בתחום האנרגיה.



לBP- פעילות נרחבת גם בקטגוריות נוספות של אחריות חברתית - החל מאתיקה בעסקים
והתייחסות ועבודה מול כל "בעלי העניין" בחברה (כמו עובדים, בעלי מניות, ספקים,
לקוחות כמובן וכן הלאה.



הכתבה המלאה מתפרסמת במוסף השקעות וחסכון של מגזין TheMarker להזמנות חייגו 1-700-700-250