מגמת המיזוגים ברכש מדיה מגיעה גם למשרדי הפרסום המגזריים: ל-TheMarker נודע כי משרדי הפרסום תל אביב-מוסקווה וטריו מנהלים מגעים להקמת חברת רכש מדיה משותפת.
תל אביב-מוסקווה היה עד לפני כשנה משרד הפרסום הגדול בישראל לפרסום במגזר הרוסי. כעת הוא מדורג שני, לאחר שמקאן-אריקסון עקף אותו. על פי הערכות, המחזור של תל אביב-מוסקווה הוא 20-22 מיליון שקל בשנה.
משרד הפרסום טריו הוא חלק מקבוצת אדלר-חומסקי & ורשבסקי. המשרד מדורג שלישי בדירוג משרדי הפרסום למגזר הרוסי, ומחזור הפעילות של המשרד הוא כ-18 מיליון שקל בשנה.
אם שני המשרדים יעברו לרכוש שטחי פרסום במשותף, תהיה זו פעילות רכש המדיה הגדולה בתחום. לדברי גדי מרגלית, מנכ"ל טריו, "בשבועות האחרונים עלה הרעיון למזג את פעילות המדיה (רכישת שטחי פרסום בעיתונות וזמן אוויר לפרסום בערוץ 9, הערוץ הרוסי א.צ) של שני המשרדים כדי לחזק את כוחנו מול המדיה. בשלב זה מדובר בשיחות ראשונות".
בין היתר, בודקים המשרדים האם תיווצר בעיה בנוגע ללקוחות מתחרים של שני המשרדים. אם אכן יוחלט על מיזוג פעילות המדיה של שני המשרדים, תהיה זו חברת רכש המדיה הראשונה במגזר הרוסי שתימצא בבעלות משותפת של שני משרדי פרסום.
מגמת מיזוג פעילות רכש המדיה החלה לצבור תאוצה במשרדי הפרסום הכלליים בישראל כבר לפני חמש שנים. על אף שהתחום גדל משמעותית בשנתיים האחרונות, הפרסום למגזר הרוסי עדיין תופס נתח קטן מעוגת הפרסום, של אחוזים בודדים. עיקר הפריחה בפעילות בתחום מגיעה מהאינטרנט. חברת רכש המדיה המשותפת, אם תקום, תעסוק גם ברכש שטחי פרסום באתרי אינטרנט רוסיים.
ת"א-מוסקווה וטריו, המפרסמים למגזר הרוסי, במגעים להקמת חברה לרכש מדיה
איילה צורף
6.8.2007 / 9:49