במה חינמון הצהריים החדש של ויסמן ועזור שונה מזה של אלדסון? כמעט בהכל

ביום ראשון עלה שחקן חדש למגרש החינמונים. "מטרו ישראל", של אנשי העסקים אלי עזור ודודי ויסמן, הצטרף ל"ישראל היום" של המילארדר היהודי-אמריקאי שלדון אדלסון, שהחל להיות מופץ שבוע לפני כן. שניהם הצטרפו ל"ישראלי" של שלמה בן-צבי, שאמנם קיים בשוק כבר שנה וחצי, אך מקורות בענף כבר מבכים את סופו הקרב.



הבעלים של "מטרו ישראל" לא יכולים לפעול אמנם כמו אדלסון, שיכול להחליט בהרף עין על שכירת קומה שלמה במגדלי עזריאלי או על תשלום של 100 אלף שקל בחודש לדן מרגלית, אבל לא כדאי להקל ראש בכספם ובקשריהם העסקיים. "הכל מחושב וממוקד מטרה, לא יהיה פה הפסד", אמר מקורב לוויסמן ועזור. "העיתון יהיה כמו חינמונים בעולם ששמם 'עשרים דקות' ו-'חמש דקות' ויאפשר לקהל לקרוא מהר את העיקר ולדעת מה קורה מסביב בלי להתעמק יותר מדי".



הצהרת האג'נדה של העיתון הופיעה בגיליון הראשון, ובה העורך, גולן בר יוסף, מבטיח: "לעדכן במתרחש ולעשות זאת קצר ולעניין". את הגיליון הראשון פתחו ידיעה ותמונה שעסקו בנכים שהצטרפו לניצולי השואה בהפגתם מול משרד ראש הממשלה. בתחתית העמוד הראשון הופיעו ידיעות שעסקו בתקציב המדינה, בפגישת אולמרט ואבו מאזן בעיר התמרים ובמעצרו של ריקו שירזי. מנכ"ל "מטרו ישראל" הוא צחי שואקה ועורך המשנה הוא שאול ביבי. אין בו כותבים-כוכבים שמקבלים עשרות אלפי שקלים בחודש.



בצד הידיעות החדשותיות מופיעים מדורים קצרצרים - טלוויזיה, ספורט ופנאי. העיתון, שבו 24 עמודים, אמור להיות מופץ ב-200 אלף עותקים בכל יום בצהריים בתחנות הדלק דור אלון וברשת הריבוע הכחול שויסמן הוא מבעליהן. הקופאיות ברשתות הונחו להכניס את החינמון לשקיות של הלקוחות.



ב"ישראל היום", לעומת זאת, רשימת הטאלנטים ארוכה: יעקב עמידרור, דליה דורנר, רון קופמן יהושע סובול, משה מזרחי דן מרגלית וכותבים נוספים. המו"ל הוא אשר בהרב, המנכ"לית היא ציפי קורן, ובין הכותבים עמוס רגב, יוצא "מעריב" ובן כיתתה של מירי אדלסון, אשתו של שלדון אדלסון, הוא העורך הראשי. המדורים מוקדשים לכלכלה, דעות, ספורט, טלוויזיה, פנאי ורכילות. האג'נדה הפוליטית היא בעלת גוון ימני, מה שלא סותר, בעיני אדלסון, את הצהרת רגב ביום הראשון להוצאה: "עיתונות הוגנת ומאוזנת. נעמיד עצמנו למבחן אחד בלבד: מבחנו של הקורא". העיתון, שלו 32 עמודים, מופץ בכ-170 אלף עותקים.



בסוף השבוע האחרון הגיע אדלסון לישראל כדי לחגוג את יום הולדתו ה-74 וגם כדי לפקח מקרוב על "ישראל היום". הוא לא על צו המניעה מבית המשפט ביום הראשון להוצאת העיתון, ומקורביו טוענים שישהה כאן תקופה ארוכה.



"לקרוא לילד בשמו"



שעת ההדפסה והחלוקה של "מטרו ישראל" - העיתון היחיד שיוצא בישראל בשעות הצהריים, עשר שעות לאחר הדפסת החינמונים האחרים - יכולה לשמש כיתרון יחסי ל"מטרו ישראל". השאלה היא אם במערכת החינמון החדש ישכילו לנצל את היתרון הזה.



בכיר בענף התקשורת סיכם: "מה שחשוב זה לקרוא לילד בשמו האמיתי - אם זה חינמון, תן אותו להמונים. ספק להם את היצר לדעת ולהבין ולו במעט את המתרחש סביבם, באופן קצר ופשוט. במובן הזה 'ישראל היום' הוא יציר כלאיים. אם התכוון לתת מכה ל"ידיעות", קשה להאמין שזה יקרה, ואם התכוון להיות עיתון להמונים - הוא לא. "מטרו ישראל" לא מתיימר להיות "ידיעות", אלא חינמון קליל וקליט וקריא, והוא אכן כזה".