ההשקעה במדיה בארה"ב צפויה לעלות על טריליון דולר ב-2008

ב-2008 צפויה ההשקעה במדיה בארה"ב לעלות על טריליון דולר לפי התחזית השנתית של חברת ורוניס סוהלר סטיבנסון (VSS) למגזר התקשורת. עוד צופה הדו"ח, אחד מהדו"חות המובילים אודות מגזר המדיה האמריקאי, כי עד 2011 יהיה הפרסום המקוון בעל הנתח הגדול ביותר בעוגת הפרסום העולמית.



לפי הדו"ח, השקעת הצרכנים, המפרסמים, שירותי השיווק ומוסדות שונים במדיה, צפויה לצמוח ב-6.7% בשנה עד 2011 - מ-942 מיליארד דולר הצפויים ב-2007 ועד 1.2 טריליון דולר ב-2011. צמיחה זו תעמיד את המדיה כמגזר מהיר הצמיחה בכלכלה האמריקאית, לאחר מגזר חקלאות והממשל הפדרלי, מאז 2002. סך ההשקעות בתקשורת עלה ב-6.8% ב-2006 ל-885.2 מיליארד דולר. השנה צפויה ההשקעה במדיה לצמוח ב-6.4%.



אך בעוד הצמיחה בהשקעות בתקשורת הואצה ב-2006 והיתה מהירה מהצמיחה השנתית בתמ"ג בפעם הרביעית זה חמש שנים, שימוש הצרכנים במדיה נחלש לאחר שנתיים של האטה בצמיחה, לפי הדו"ח. לראשונה מאז 1997, הזמן שבילו צרכנים בקריאה/צפייה במדיה ב-2006 היה קטן לעומת השנה הקודמת. השימוש במדיה לנפש ירד ב-0.5% ל-3,530 שעות.



את הירידה בשעות המוקדשות למדיה מייחסת VSS למעבר למדיה דיגיטלית המאפשרת סינון וקבלת תכנים ממוקדים, הדורשים פחות השקעת זמן לעומת אמצעי מדיה מסורתיים. החברה צופה כי ב-2007 יתייצב השימוש במדיה לנפש ויצמח בקצב ממוצע של 0.5% בשנה ב-2011-2006. מגמה נוספת של צרכנים היא מעבר משירותי תוכן חינמיים מבוססי פרסום לשירותים בתשלום ללא פרסום.



שתי מגמות אלה מושפעות מהפופולריות ההולכת וגדלה של מכשירי DVR, המאפשרים הקלטה של תוכניות והרצת הפרסומות, או הורדת סרטים באינטרנט, שלרוב אינה כוללת פרסומות. כמו כן, המעבר לפלטפורמות ניידות ומסכים קטנים משנה את פני הענף. מעברים אלה, המכונים במגזר time shifting (העברת זמן) ו-place shifting (העברת מקום), גורמים לשינוי תפיסתי בצריכת המדיה.



"אנחנו באמצעו של שינוי משמעותי בעולם המדיה המובל על ידי שינויים טכנולוגיים, התנהגות הצרכנית ותגובות המשווקים וחברות המדיה", לדברי ג'יימס ראתרפורד, ממחברי הדו"ח. "אנו צופים כי שינויים אלה יימשכו בחמש השנים הקרובות על רקע אימוץ יותר חלופות דיגיטליות שיביאו לחיזוק מודל משיכת התוכן החדש על חשבון המודל המסורתי של עולם המדיה".



אף כי צרכנים השקיעו פחות זמן במדיה ב-2006, בקרב חברות נרשם גידול של 3.2% בזמן המושקע במדיה ל-260 שעות לעובד. שימוש מוסדי במדיה צפוי להמשיך לצמוח ב-2011-2007.



הדו"ח של VSS עוקב אחר ההשקעות והשימוש באמצעי המדיה השונים בחלוקה ל-19 מגזרים ו-100 תתי מגזרים בארה"ב. כמו כן עוקב הדו"ח אחר תחזיות השקעות.