ענף הפרסום סוער הבוקר בעקבות הפרסום ב-TheMarker של פרטי דו"ח שטרום המלאים. לטענת הפרסומאים, הטענה לפיה משרד הפרסום מקבל 30% עמלה אינה נכונה, ועל פי רוב נותרים בידיהם אחוזים קטנים מכך.
לדברי אייל חומסקי, מבעליה של קבוצת הפרסום אדלר-חומסקי, "כל לקוחותינו, ללא יוצא מן הכלל מקבלים החזרים מעמלות היתר, כולם מוחזר להם חלק מהעמלות. הכתבה היא פארסה. היא לא מבטאת נאמנה את העמלות המוחזרות ללקוח ולא מבטאת את העמלות האפקטיוויות שנותרות בידי משרד הפרסום".
בהתייחסו לגובה העמלות שמציין שטרום בדו"ח, אומר חומסקי: "אין משרד פרסום שנותר עם עמלות של 30%. עמלת היתר מבוססת על עמידה ביעדי רכש מדיה. מדובר בשוק הכי תחרותי שיש, בכללי כלכלה חופשית וכולם מתכנסים לתנאים מסחריים דומים. אפילו באינטרנט, אתרים שילמו בעבר עמלות גבוהות יותר, והיום הם מורידים עמלות ומתאימים את עצמם לעמלות השוק".
יש מפרסמים שלא מכירים לעומק את נושא העמלות ולא יודעים לדרוש בחזרה את אשר מגיע להם. "נכתבו מיליוני מילים על עמלות היתר וכל המפרסמים מכירים היטב את הנושא. כולם יודעים לבקש חזרה, זה עניין של משא ומתן עם הלקוח. יש מישהו שמוחזר לו הרבה כי הוא מפרסם גדול, יש לקוחות שמקבלים את חלקו הארי של עמלת היתר, ויש מי שהוא מפרסם קטן ומוחזר לו פחות".
חומסקי הוסיף כי "ייתכן שיש משרדי פרסום קטנים שלא מחזירים את העמלות, אבל הם מלכתחילה לא מקבלים 30%. זו מגמה שנמשכת כבר 10 שנים, וכל שנה ההחזרים ללקוח הולכים וגדלים".
אייל חומסקי בתגובה לדו"ח שטרום: "הלקוחות שלנו מקבלים בחזרה חלק מעמלות היתר - אין משרד שנותר עם 30% עמלה"
איילה צורף
13.8.2007 / 11:30