יו"ר איגוד המפרסמים: "לא הערכתי שהעמלות מגיעות ל-30%; מדובר במספרים מופרזים ולא ראויים"

ירון דור, מנכ"ל בסט ביי ויו"ר איגוד המפרסמים, אומר כי הנתון של החזרי עמלה בגובה 30% למשרד הפרסום הפתיע אותו מאד. "לא הערכתי שהעמלות מגיעות ל-30%. אם המדיה אכן מחזירה למשרדי הפרסום עמלה בגובה 30%, הרי שמדובר בסדרי גודל של מספרים מופרזים ומוגזמים ולא ראויים".



משרדי הפרסום טוענים כי הם מקבלים עמלה של 25%-30% ומחזירים לפחות 10% ממנה ללקוח. כמה אתה הערכת שהם מקבלים?



"ככל הידוע לי, רמת העמלות שמקבלים משרדי הפרסום נעה בין 20%-15% עמלות ולא יותר מכך, שמהם הם מחזירים חלק ללקוח"



דור עצמו מנהל תקציב פרסום שנתי של כ-10 מיליון שקל בשנה, עבור שני המותגים: ביג בוקס ובסט ביי. לדבריו, "קיום עמלות היתר הפך להיות סוד ידוע בענף הפרסום בזכות פעילות של איגוד המפרסמים. כיום, העמלות הללו הן חלק מכל דיון בין המפרסמים למשרדי הפרסום. אני מברך את הרשות השנייה ואת נורית דאבוש על ההחלטה לבחון את הנושא לעומק".



עד כה ניסה איגוד המפרסמים להציף את הנושא, אך ללא הצלחה. מדוע נכשלתם?



"אנחנו לא גוף סטטוטורי. בעבר ניסינו לטפל וכעת אנחנו מקווים שהנושא יקבל טיפול במסגרת חקיקה. כמפרסמים, תפקידנו להביא את הנושא לסדר היום הציבורי ולהפוך אותנו, את המפרסמים, לצרכנים יותר מתוחכמים".



מה דעתך על ההחלטה של הרשות לחייב את הזכייניות לייצר שקיפות גדולה יותר בדו"חות שלהן?



"השקיפות הזו טובה מאוד לענף הפרסום. היא תפיג את העמימות סביב עמלות היתר תסייע לנו על מנת שכל אחד יידע בדיוק מה המחירים והעמלות ויחליט כיצד הוא נוהג בהתאם למידע שיש בידיו".



אתה חושב שהשקיפות הזו תסייע לשוק?



"אני מעריך שבטווח הארוך השוק יתכנס למספרים ידועים וברורים, מספרים שמונחים על השולחן יביאו לרווח לכל הצדדים - בעיקר למפרסם שיידע את המספרים שהוא אמור לשלם בצורה מדויקת".



לעומת דור, יש החושבים שמהלך לכפיית שקיפות גדולה יותר על הזכייניות - רשת, קשת וערוץ 10 - יביא עימו אסון לתעשיית הטלוויזיה. לדברי בכיר בתעשייה, "הזכייניות רק יפסידו מכך שהן יחוייבו לשקיפות מאחר שמשרדי הפרסום יעדיפו להפנות יותר תקציבים למדיות אחרות - עיתונות ואינטרנט - מדיות לא מפוקחות, שם העמלות לא חשופות לעיני כל".