התחרות בשוק הסלולר מתחילה להתעורר: תוכנית ניידות המספרים שבפתח, ובעיקר החשש של חברות הסלולר מכניסת מתחרים חדשים לשוק הסלולר בהתאם להחלטת הממשלה, מובילים לפתע את חברות הסלולר לבצע בעת האחרונה מהלכים שמגבירים את השקיפות בענף.
אחרי שסלקום הובילה בשבוע שעבר מהלך חשוב לשיווק תוכנית תעריפים חדשה בתמחור לפי שנייה ולא לפי 12 שניות כפי שנהוג בענף, ופלאפון הלכה בעקבותיה בתוך יומיים בלבד, מודיעה כעת פרטנר על כך שהיא תחל למכור ברשת סופר פארם כמה דגמים של מכשירי דור 2 ו-2.5 למנוייה בתשלום מוזל מראש וללא התחייבות נוספת. במהלך זה פונה פרטנר למנויי פרה פייד (Pre Paid) ובמחירי מכשיר של 299-899 שקל. ההצעה מיועדת בעיקר לילדים לקראת החזרה לבתי הספר ומאפשרת להורים שליטה מלאה על ההוצאה הסלולרית של הילדים.
סלקום ביצעה בשבוע שעבר מהפכה בשיטת התמחור בשוק הסלולר כשהקדימה בשנה וחצי את הרפורמה לחיוב דמי שימוש בסלולר על פי שנייה, והחלה לספק חבילת תעריפים חדשה בתמחור על פי שנייה בודדת. פרטנר עדיין לא הלכה בעקבותיה.
לזכותה של סלקום ייאמר כי היא מצליחה תוך זמן קצר לסחוף את ענף הסלולר להגדלת השקיפות והפשטות בחבילות התעריפים. הוויתור על תשלום קבוע עבור דמי מנוי ואי החיוב של מנויים שיבקשו לעבור לחבילת השירות החדשה בהתחייבות ל-18 או 36 חודשים, כפי שהרבו חברות הסלולר לדרוש ממנוייהן במהלך השנה האחרונה, הוא מהלך מבורך, שקשוב לביקורות הציבוריות שהופנו כלפי חברות הסלולר בשנה האחרונה.
סלקום, ובעקבותיה פלאפון, ביצעו מהלך אמיץ במעבר הראשוני שלהן לגבייה על פי שנייה בודדת, שכן כיום נהנות חברות הסלולר מתוספת הכנסה של כ-6% בממוצע מכך שהן ממשיכות לחייב את הלקוח על פי מקטעי זמן של 12 שניות. בשיטה זו מעגלות חברות הסלולר את השימוש של הצרכן ליחידות של 12 שניות, כך שאם דיבר, לדוגמה, 13 שניות הוא מחויב ב-24 שניות.
השינויים בתמחור השירותים בשוק הסלולר לא מתרחשים בחלל ריק. חברות הסלולר ניצבות בפני ביקורת קבועה ובפני עינו הפקוחה היטב של הרגולטור. משרד התקשורת כבר יוזם כמה מהלכים חשובים לעידוד התחרות בשוק הסלולר והשקיפות בו.
התחרות בשוק הסלולר מתחילה להתעורר: פרטנר תציע מכשירים ללא התחייבות; סלקום ופלאפון - תמחור לפי שנייה
ערן גבאי
13.8.2007 / 15:56