"בארץ יש לנו לצערנו מלך אחד והוא המחיר. מתחרנו לימדו את הצרכן לקנות בזול וכל יתר הדברים לא רלוונטים. אם זה הצורך אז אנחנו חייבים להשתלב במהלך, אבל נעשה את זה אחרת וחזק", כך אמר היום גיל אונגר, מנכ"ל הרבוע כחול.
אונגר אמר את הדברים במסיבת עיתונאים בה השיקה החברה את האסטרטגיה החדשה שלה: רשת סופר סנטר תוסב לרשת מגה בעיר, ותהיה הרשת הראשונה בישראל שמציעה מחירים נמוכים יותר בתוך השכונות.
"סל המוצרים יהיה זול בכ-15% לעומת סניפים שכונתיים אחרים ויקר בכ-6%-5% מהמחירים של חנויות הדיסקאונט הכבדות", אמר אורי פלח, סמנכ"ל הסחר והשיווק של הרבוע הכחול. "בחרנו במאות פריטים פופולרים בסל עליהם נעשתה הוזלה".
את הסבת הסניפים יבצעו בריבוע הכחול כמו תוך שלושה ימים, ומיום שישי בבוקר אמורים כבר כל הסניפים לפעול לפי המחירון החדש והנראות החדשה. בעיצוב נקודות המכירה תשקיע ברשת 10 מיליון שקל, ובקמפיין פרסומי באמצעות משרד שטרית מדיה יושקעו 4 מיליון דולר.
מגה בעיר תפעל לפי שני מחירונים שונים בהתאם לאזורי התחרות, לעומת חמישה מחירונים לדברי אונגר, לפיהם פעלה סופר סנטר. בחברה צופים כי המהלך יגרור תגובה מהמתחרים והורדות מחירים.
אונגר לא היה מוכן לפרט את תוכניות החברה לגבי רשת מגה, וציין כי הם נמצאים בעיצומו של תהליך גיבוש האסטרטגיה, אך בטווח הקרוב תיתכן הורדת מחירים: "בטווח המיידי לא ייתכן מצב שמגה תהיה יקרה יותר ממגה בעיר ולכן יהיה מהלך הורדת מחירים".
הרבוע הכחול משיקה רשת שכונתית זולה - הסל הממוצע במגה בעיר יהיה זול בכ-15% מהמתחרים באזור
גלי ברגר
13.8.2007 / 15:57