אנליסטים: הודעת רבוע כחול על מיתוג מחדש גרמה לרעידת אדמה ובהלה בדבר כיוונו של השוק

"אין ספק שיהיה הלם בשלב הראשון לאחר ההכרזה על המהלך", אמר גיל אונגר, מנכ"ל רבוע כחול, אתמול, כשהכריז על הסבת סופר סנטר למגה בעיר והפיכתה לרשת דיסקאונט שכונתית. אך כנראה שגם אונגר לא תיאר לעצמו ששוק ההון יתעשת מההלם שעה קלה אחרי המצגת שערך לאנליסטים וימהר להיפטר ממניות רשתות השיווק מחשש למלחמת מחירים בענף. מניית ירדה היום ב-5.2% ומניית ירדה ב-4.6%.



בני דקל מכלל פיננסים בטוחה, מיהר לשלוח הודעה תחת הכותרת "לקראת מלחמת מחירים בתוך הערים?" - "מלחמת מחירים לא טובה לתעשיית קמעונות המזון, כי מרווחי המכירה והרווחיות מצטמצמים. אנחנו עדיין לא יודעים כיצד שופרסל וקמעונאיות אחרות שפועלות בערים יגיבו, אנחנו יכולים רק לשער שהן יגיבו במהלך דומה של הורדת מחירים".



לדברי דקל, הטענה כי העלייה במחזורים תפצה על הירידה ברווחיות היא בעייתית, שכן גם ההוצאות יגדלו ובכל מקרה בשלב הראשון המחזורים לא יעלו. "מה שיאזן למעשה את הירידה הצפויה ברווחיות במזון היא הרווחיות הגבוהה בתחום הלא מזון והמזון האורגני שרבוע מתרחבת בו באמצעות הרכישות, אך הדאגה ממלחמת המחירים גדולה יותר".



גליה מיכלביץ', אנליסטית מלידר שוקי הון, אמרה כי הכנס התחיל בצורה מבטיחה אך כשאונגר הגיע לנושא המרכזי נגרמה רעידת אדמה. "היה שם מין ניסיון הסוואה להציג הורדה במחירים על ידי מיתוג מחדש. השקעה של כ-20 מיליון שקל זו לא השקעה גדולה במיתוג, מה שגרם לזעזוע זה ההשלכה של מלחמת המחירים. כולם יצאו בתחושה שעד עכשיו היה שקט של לפני הסערה, היתה תחושה של התייצבות אחרי קלאבמרקט ועכשיו חוזרים למלחמת מחירים".



לדברי מיכלביץ' התשובה של אונגר כי הם יגלגלו את ההוזלה על הספקים אינה מספקת ומעידה גם היא על תגובת שרשרת. "הכל נראה מאוד לא ודאי, המהלך פוגע בספקים וברשתות הקטנות".