מקדונלד'ס תשקיע יותר ממיליארד דולר בהתרחבותה באירופה

מקדונלד'ס, רשת המזון המהיר הגדולה בעולם, הודיעה כי בכוונתה להשקיע 800 מיליון יורו (1.1 מיליארד דולר) בפעילותה האירופית, במסגרת ניסיונותיה להתרחב ביבשת אותה היא רואה כשוק בעל הפוטנציאל הגדול ביותר לצמיחה והחיוני ביותר להתפתחותה הכלכלית.



בראיון ל"פייננשל טיימס" דויטשלנד, אמר נשיא מקדונלד'ס, ראלף אלווארז, כי החברה מתכוונת להשקיע בפעילותה באירופה את אותו סכום שהיא משקיעה בפעילותה בשוק האמריקאי, למרות שמספר המסעדות של מקדונלד'ס באירופה מסתכם בכחצי ממספר המסעדות של הרשת בארה"ב.



"אירופה היא האזור המעניין ביותר מבחינתנו ברגע זה", אמר אלווארז, שהוסיף כי מקדונלד'ס מתכננת לקצץ השנה ב-5% את מספר המסעדות שבבעלות ישירה שלה באירופה לטובת הענקת זכיונות למפעילים מקומיים, שיטה שלדבריו נחלה הצלחה גדולה באירופה ובאזורים אחרים.



"אנחנו מותג אמריקאי, אך עלינו להפוך גם ליותר אירופיים. עלינו להיות יותר רלוונטיים ברמה המקומית משהיינו בעבר", אמר אלווארז.



בשנים האחרונות סבלה מקדונלד'ס מהאטה במכירות, במיוחד באירופה, בעקבות העניין ההולך וגובר במזון בריאותי יותר. במטרה למשוך את הקהל המקומי, החליטה מקדונלד'ס להפוך את סניפיה באירופה למתוחכמים ויוקרתיים יותר באמצעות שיפוצים נרחבים ועיצוב מחודש של הסניפים והתפריט בהשקעה של 806 מיליון דולר במטרה להקנות להם גוון יותר אירופי.



בעקבות השיפוצים, במחצית הראשונה של שנת 2007 עלו המכירות ב-6,400 סניפי מקדונלדס באירופה ב-15% ל-4.1 מיליארד דולר, לעומת עלייה של 6% בלבד במכירותיה של מקדונלדס ב-13,800 סניפיה בארה"ב.