ירידה של 83% ברווחי פוקס

ביום שישי בצהריים, כשרוב הפעילים בשוק ההון נמצאים במסעדות, בחוף הים או סתם מתכוננים למנוחת השבת, פירסמה פוקס את תוצאותיה הכספיות לרבעון השני ולמחצית הראשונה של 2007. פוקס כבר פירסמה במהלך הרבעון אזהרת רווח, והראל ויזל, המנכ"ל ומבעלי החברה, אף כינס את העיתונאים והאנליסטים כדי להסביר מה קרה - וחשוב מזה, להציג אילו צעדים נקטה החברה ומדוע העתיד שלה ורוד. באזהרת הרווח נכתב כי הירידה ברווח הנקי תהיה כתוצאה מירידה ברווחיות הגולמית, וכי הוצאות השיווק יעלו.

מהדו"חות עולה כי עלייה של 31% בהוצאות השיווק ברבעון השני לעומת הרבעון המקביל, ל-66.3 מיליון שקל, ועלייה של 23% בחציון הן הגורם העיקרי לירידה חדה ברווח התפעולי, ומכך גם בנקי. הרווח התפעולי של החברה הסתכם ברבעון השני ב-156 אלף שקל, לעומת רווח של 12.9 מיליון שקל ברבעון המקביל. הרווח הנקי של החברה ברבעון השני של השנה הסתכם ב-1.46 מיליון שקל, לעומת 8.6 מיליון שקל ברבעון המקביל.

בדו"ח הדירקטוריון מסבירה החברה את העלייה בהוצאות השיווק בצעדים שביצעה לצורך הרחבת פעילותה בישראל ובעולם, שכללו בצד הלוגיסטי השקעה של עשרות מיליוני שקלים לצורך העברת כל הפעילות של החברה לאתר מרכזי בקריית שדה התעופה, והרחבת המערך התומך בלקוחות בחו"ל, כדי להימנע מאיחורים במועדי האספקה של הסחורה. בישראל חזרה החברה ברבעון האחרון לפרסם בצורה מאסיווית בטלוויזיה, מה שהגדיל את ההוצאות שלה. ויזל סיפר במסיבת העיתונאים כי הוא תמך גם בפעילות הפרסומית של הזכיינים בחו"ל.

החברה רשמה גם גידול בהוצאות ההנהלה ברבעון מ-3.7 מיליון שקל ל-4.8 מיליון שקל - עלייה של 0.6% בשיעור הוצאות ההנהלה מהמכירות. בחברה מסבירים עלייה זו בגידול בעלויות השכר של הנהלת החברה כתוצאה מעיבוי המטה לצורך הרחבת הפעילות בארץ ובחו"ל. בעוד הפעילות בחו"ל כמו גם רכישת בילי האוס, שפתחה ארבע חנויות תחת המותג בילבונג, תרמו להכנסות של החברה, דווקא ממכירות בישראל לא רוותה הרשת נחת: ההכנסות ממכירות של החברה גדלו ברבעון השני של השנה בכ-7.8 מיליון שקל, לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה, והסתכמו ב-139.7 מיליון שקל. לדברי החברה, הגידול של 7.8 מיליון שקל כולל בתוכו כ-4.5 מיליון שקל בגין שינוי שיטת ההתקשרות מול הזכיינים בישראל, החל מתחילת השנה הנוכחית. בנטרול ההשפעה של שינוי שיטת ההתקשרות מול הזכיינים, מסתכם הגידול נטו בהכנסות, לעומת הרבעון המקביל, בכ-3.3 מיליון שקל. לדברי החברה, הירידה בחנויות הזהות ברבעון השני נובעת בין השאר מחג הפסח, שהכנסותיו נכללו ברבעון הראשון, מקיטון בהכנסות מזכיינים וסיטונאים ומהקדמת מכירות סוף העונה.

בסוף השבוע האחרון החליט דירקטוריון החברה על חלוקת דיווידנד לבעלי המניות של פוקס, בהיקף של 6.44 מיליון שקל, אשר יחולק בתחילת אוקטובר. מתחילת השנה ירדה מניית החברה ב-21.6%, והיא נסחרת כעת לפי שווי שוק של 346.3 מיליון שקל.