אנליסטים חוששים: ל-Adblock, תוכנה המעלימה פרסומות, יש פוטנציאל לגרום לנזק משמעותי לתעשיית הפרסום המקוון

ל-Adblock Plus, חוסם הפרסומות החינמי המצורף לדפדפן פיירפוקס, יש פוטנציאל לגרום לנזק משמעותי לתעשיית הפרסום המקוון. התוכנה מעלימה את כל סוגי הפרסומות, ממודעות טקסט של גוגל הקשורות לתוצאות החיפוש עד לבאנרים גדולים וזוהרים, ומקלה בכך על העלאת אתרים עתירי פרסומות.



אנליסטים חוששים כי המודל העסקי - במסגרתו אתרי תוכן אינם גובים תשלום אלא מסתמכים על הכנסות מפרסום - יסבול קשות בגלל תוכנה זו, וכי הדבר יפגע באיכות האתרים החינמיים. לעת עתה, עם זאת, ענקיות האינטרנט, בהן גוגל ו-CNN.com, החליטו להתעלם מהתופעה.



את תוכנת האדבלוק ניתן להוסיף גם לדפדפן אקספלורר 7 של מיקרוסופט. ואולם, שימוש בתוכנה בדפדפן של מיקרוסופט אינו תמיד חינמי והוא אינו עובד בצורה חלקה כמו בפיירפוקס.



ולדימיר פאלאנט, מפתח תוכנת הקוד הפתוח אדבלוק פלאס, אמר כי טרם שמע מחברות גדולות כמו גוגל משום שהתוכנה "עדיין אינה פופולרית מספיק, ותקיפתה תהווה בזבוז זמן עבור החברות הללו". הוא מעריך כי לתוכנה 2.5 מיליון משתמשים ברחבי העולם. צמיחת המשתמשים החדשים האטה לאחרונה, לדבריו, אך היא עדיין מהירה ועומדת על 400-300 אלף מצטרפים בחודש.



לפאלאנט אין התנגדות אידאולוגית לפרסום מקוון. למשל, הוא חושב שהלינקים הממומנים המופיעים לצד תוצאות החיפוש בגוגל הם יעילים ולא מפריעים. אדבלוק אמנם חוסמת אותם, אך מכיוון שמדובר בתוכנת קוד פתוח ניתן לשנות את ההגדרות בהתאם לצרכי המשתמש.



אם מספר מספיק גדול של אנשים יאמץ את האדבלוק ותוכנות דומות, התופעה עשויה להיהפך לגרסה הממוחשבת של TiVo, המכשיר המקליט תוכניות טלוויזיה ומאפשר למשתמשים לדלג על הפרסומות. ואולם, בניגוד ל- TiVo, האדבלוק אינו מצריך ציוד יקר או תשלום עבור שירות.