סכסוך מסחרי בין רבוע כחול ליפאורה תבורי משפיע על נוכחות מוצרי חברת המשקאות ברשת ועל מבצעי תקופת החגים

סכסוך מסחרי בין ליפאורה תבורי משפיע על נוכחות חברת המשקאות ברשת ועל המבצעים של תקופת החגים. יפאורה תבורי מייצרת ומשווקת משקאות ובהם ספרינג, תפוזינה, עין גדי, מי עדן, אר סי קולה, שוופס וקריסטל.



בין יפאורה לרבוע כחול פרץ לפני כמה חודשים סכסוך על תנאי הסחר, ללא קשר להשקת רשת מגה בעיר. כחלק מהסכסוך לא אישרו ברבוע הכחול מבצעים מיוחדים ליפאורה לקראת ראש השנה. תחום המשקאות הוא אחד התחומים הנהנים מעלייה במכירות בתקופת החגים, שכן אנשים מרבים לארח ולהציע שתייה ולפיכך מקפידות גם הרשתות לכלול בין המבצעים הצעות אטרקטיוויות בקטגוריית המשקאות.



מוצרי יפאורה כמו שוופס, קריסטל ועוד נפוצים בעיקר בקרב השכבות הנמוכות יותר ובמגזר החרדי, בעוד לספרינג ותפוזינה פחות קשה למצוא תחליפים. מי שנהנית מהמשבר היא החברה המרכזית למשקאות קלים, שמשווקת בין השאר את המים המינרלים, נביעות וטמפו. נתח השוק של רבוע כחול עומד על כ-25%, כך שמבחינת יפאורה מדובר באובדן של כרבע מהשוק, למרות שמוצריה אינם נעדרים מהמדפים, אלא רק לא זוכים למבצעים.



מיפאורה תבורי נמסר: "איננו נוהגים להתייחס להסכמי סחר של החברה".