סמייל מדיה, החברה הבת בבעלות מלאה של אינטרנט זהב הפועלת בתחומי המדיה, נרגעה מעט בשנה האחרונה. לאחר שב-2006 המנכ"ל, אלי הולצמן, נאבק ראש בראש בדפי זהב על תואר רוכש האתרים הגדול בישראל, נעלמה אינטרנט זהב מזירת הרכישות והורידה פרופיל.
גם הדיבורים על שיתופי פעולה בחו"ל נבדקו במשך יותר משנה, ללא תוצאות עד כה. בין לבין, גם דו"חות החברה האם, אינטרנט זהב, חשפו ברבעונים האחרונים התייצבות בשורת ההכנסות של פעילות המדיה על כ-19 מיליון שקל ברבעון, בעוד פעילות המדיה והתוכן שלה אמורה להיות קטר הצמיחה העיקרי.
בסמייל מדיה טוענים כי המגמה החלה להשתנות הלילה, עם עלייתו לאוויר של אתר התוכן החדש של סמייל מדיה בשיתוף טדי הפקות TEDY.TV, שעל ייסודו דיווחה החברה כבר בנובמבר 2006. שתי החברות חתמו לפני כמעט שנה על הסכם להקמת חברה חדשה לתכני וידיאו אינטרנטיים, ומאז עמלו על הקמת פורטל ישראלי לתכני וידיאו ברשת, ששם לו למטרה להפיק טווח רחב של תוכניות באיכות טלוויזיונית.
סמייל מדיה מחזיקה ב-50.1% בחברה החדשה והבעלים של טדי הפקות מחזיקים ב-49.9% הנותרים. בסמייל מדיה ובטדי הפקות מצהירים: "אנחנו לא רוצים לעשות טלוויזיה באינטרנט, אלא להפיק וידיאו באיכות טלוויזיונית המתאים לאינטרנט" הולצמן כבר מכין את עצמו לתחרות החדשה על עולם התוכן באינטרנט אל מול ערוצי הטלוויזיה - שאף הם פתחו בשנתיים האחרונות אתרי תוכן משלהם או שיתופי פעולה כדי שלא לזנוח את הזירה האינטרנטית.
הולצמן: "יש שחקנים חדשים בתחום התוכן באינטרנט בשנתיים האחרונות שחושבים שאם עושים תוכן טוב בטלוויזיה אז אפשר לעשות תוכן טוב גם באינטרנט, אך המודל הישראלי הוכיח שלא כך הדבר. לגולש הישראלי נמאס שמפליצים לו בפנים זבל. אנחנו ניתן כבוד לגולש ונשקיע בו ובתוכן שנייצר". הולצמן טוען כי הפרסום באינטרנט צפוי להגיע לרמה של כ-30% מסך עוגת הפרסום ולסגור את המצב האנומלי, כדבריו, שבו זמן הצפייה הגדול באינטרנט אינו מתורגם להכנסות ישירות מפרסום.
הקמת פורטל התוכן החדש בשיתוף טדי הפקות היא הצהרת כוונות מבחינת אינטרנט זהב. החברה רכשה לפני כשנה אתרים ופורטלים בכמה מיליוני דולרים, וכעת מבקשת ליצור שיתוף פעולה וסינרגיה בינם לבין האתר החדש, ולהשתלט על נתח הכנסות גדל בפרסום. הולצמן מודה כי סמייל מדיה נעלמה מעט בחודשים האחרונים והוא מייחס זאת בעיקר למיזוג של אינטרנט זהב עם קווי זהב שהצריך משאבים ניהוליים ותשומת לב ניהולית רבה.
"נשארה הכימיה"
השותפה של סמייל מדיה במיזם היא טדי הפקות, שבבעלות טמירה ודודו ירדני. טדי מפיקה מגוון תוכניות טלוויזיה ואירועים והיא מחזיקה בהסכמים בלעדיים עם אמנים מובילים. ב-2001 כבר חברו אינטרנט זהב וטדי הפקות למיזם תוכן משותף שלא הצליח, ושבגינו נמחקו כמה מיליוני שקלים. "נשארה הכימיה האישית וכעת אנחנו מקימים מיזם החדש", אומר הולצמן.
בסמייל מדיה ובטדי הפקות ציינו כי באתר יהיו 12 הפקות מקור וכי עוד כ-10 הפקות נוספות מצויות כבר בשלבי יצירה. האתר ישתף פעולה עם הרשת החברתית הגדולה"מקושרים" - הנהנית מכ-700 אלף צפיות בחודש וכ-400 אלף משתמשים רשומים - ועם אתרי התוכן של אינטרנט זהב. בסמייל מדיה מאמינים שאתרי הווידיאו יהפכו מקור פורה להכנסות בשנים הקרובות, ומקווים שהאתר ירכז פעילות תוכן הגולשים של החברה ויסייע לפעילות המדיה של החברה להמשיך ולצמוח.
סמייל מדיה משיקה אתר תוכן בשיתוף טדי הפקות
ערן גבאי
10.9.2007 / 9:27