זארה נכנסת לתחום בגדי הריון

מהיום יוכלו לרכוש בזארה לא רק נשים, נערות, גברים וילדים, אלא גם נשים בהריון - כך נודע ל-TheMarker. זארה, שהזכיין שלה בישראל הוא אפריקה ישראל שבבעלות לב לבייב, התחילה לייבא לישראל גם קולקציה לנשים בהריון.

לדברי אלי קידר, מנכ"ל זארה ישראל, מדובר במתן מענה רחב יותר בתחום האופנה: "עשינו בעבר ניסוי עם כמה פריטים, וראינו שלא רק נשים בהריון קונות את הבגדים. ישראל היא אחת המדינות שבהן הניסוי של הרשת הספרדית היה המוצלח ביותר, ובקרוב נביא לכל הסניפים עשרות פריטים. אני מעריך שהמכירות יגיעו למיליוני דולרים". אך עבור זארה לא מדובר רק באמצעי להגדלת המכירות, אלא בצעד שיווקי שימשוך אליה קהל שעד עכשיו לא בהכרח היה מגיע לרשת - ויאפשר לשמור על קשר רציף עם לקוחות זארה, שבתקופת ההריון נאלצו לחפש פתרונות אחרים.

בתחום בגדי ההריון בישראל פועלות כמה רשתות, בהן רמי לי, שילב (שנכנסה לתחום עם קולקציות שמעצבת אבישג רבינר) ורשת האופנה נו ניים. זארה מפעילה כיום 15 סניפים בישראל, וצפויה להפעיל שמונה סניפים נוספים עד סוף 2008.