דיסני כבר לא סומכת על מאטל: חברת המדיה תערוך בדיקות למוצרים מבוססי דמויותיה

מאת לואיז סטורי, "ניו יורק טיימס"



ענקית המדיה וולט דיסני (סימול DIS) הודיעה כי תבצע בדיקות לצעצועים הקשורים בדמויות דיסני, זאת לאחר שיצרנית הצעצועים מאטל הורידה מיליוני צעצועים מהמדפים בשבועות האחרונים בשל רמות רעילות של עופרת. דיסני אמרה כי המדיניות החדשה תכלול גם בדיקות אקראיות של מוצרים שכבר נמצאים בחנויות.



בכירים בדיסני קיבלו את ההחלטה ביום חמישי ומתכוונים להודיע ליצרניות על המדיניות החדשה במהלך היום. "זה שולח את המסר שאנחנו בודקים כל צעד שלהם", אומר אנדי מוני, יו"ר חטיבת המוצרים לצרכן של דיסני.



התוכנית של דיסני מהווה שינוי משמעותי בתחום הצעצועים. באופן מסורתי, חברות כמו דיסני העניקו רשיון לשימוש בדמויות לחברות הצעצועים, ומעבר לכך הפקידו את כספי התמלוגים שקיבלו מהן ולא התערבו. בקרת איכות נותרה בידי יצרניות הצעצועים, שעליהן גם חלה האחריות המשפטיות על פגמים בצעצועים.



בנפרד הודיעה קמעונית הצעצועים הגדולה בארה"ב, טויז אר אס, כי גם היא תתחיל לערוך בדיקות עצמאיות של המוצרים אותם היא משווקת. "סומכים אבל בודקים", אמר רון בויר, נשיא טויז אר אס על המדיניות החדשה. "אנחנו חייבים להיות בטוחים. אני צריך להיות מסוגל להניח ראשי על הכר ולדעת שעשיתי כל שביכולתי".



תוכניות הבדיקות החדשות מדגישות את הפיקוח הצמוד שמאטל ויצרניות צעצועים נוספות נתונות לו כעת, לאחר שגל מוצרים שיוצרו בסין הורדו מהמדפים מטעמי בטיחות. צבעים המכילים עופרת נחשבו לבעיה שנעקרה מן השורש בארה"ב, אך עם המעבר לייצור בסין היא התעוררה מחדש.



מאטל היא שתספוג את עיקר הפגיעה הפיננסית אם תירשם ירידה במכירות הצעצועים, כיוון שכמו יצרניות צעצועים אחרות היא מבטיחה תשלומי תמלוגים מינימלים לחברות מדיה. אך חברות כמו דיסני חוששות בכל זאת מפגיעה במותגיהן. חברות נוספות שכבר הצהירו על בדיקות משלהן הן ססאמי וורקשופ, החברה האחראית ל"רחוב סומסום", וניקולודיאון, המחזיקה בבעלות על דמויות כמו דורה ודייגו.