קבוצת שטראוס מצויה במגעים להקמת חברה משותפת עם פפסיקו, לצורך שיווק והפצה של מוצרי סברה בצפון אמריקה. כיום פועלת שטראוס בתחום הסלטים המצוננים (חומוס, טחינה וכדומה) באיזור צפון אמריקה דרך המותג סברה. זאת, בחברה בבעלות משותפת שלה ושל רב אמריקאי בשם יהודה פרל, המחזיק ב-49% מהפעילות.
במידה שהשותפות בין שטראוס ובין פפסיקו תצא לדרך, תהיה זו השותפות השנייה שלהן יחד. החברות מחזיקות כיום יחד בחברת עלית מלוחים, המשווקת בישראל את צ'יטוס, דוריטוס ועוד.
עבור שטראוס, החבירה לפפסיקו בצפון אמריקה תספק מנגנוני הפצה ושיווק מפותחים הרבה יותר מאשר אלה שיש לה כיום. עבור פפסיקו זוהי הזמנות להרחיב אחיזתה בתחום המזון האתני, הצומח בקצב אדיר.
את המגעים מנהל גיורא בר דעה, מי שהיה עד לאחרונה מנכל שטראוס-עלית ישראל, וקיבל את תפקיד מנהל פעילות צפון אמריקה.
פתיחת חברת סברה ופיתוח המותג בארה"ב, בקנדה ובאיזור, היו מהמהלכים המוצלחים ביותר שערכה שטראוס בשנים האחרונות. סברה היתה לפני כמה שנים חברה הקשורה באסם ובפעילות סלטי צבר שבבעלותה. אסם ויתרה על סברה, ושלחה אותה הישר לידיה של שטראוס.
כשרכשה שטראוס את סברה, היתה לחברת הסלטים פעילות קטנה של מכירת חומוס ליהודים בארה"ב. היא היתה החברה הרביעית בגודלה בשוק, עם נתח של 10% משוק בהיקף של 150 מיליון דולר.
לאחר שלוש שנים היא הפכה לשחקנית השנייה בגודלה בתחום, ובחודש האחרון אף הצליחה להפוך למותג המוביל - עם נתח של 25% מהשוק, שהיקפו כעת הוא 250 מיליון דולר בשנה.
"זוהי נישה שצומחת במהירות על בסיס גל המזון האתני בארה"ב, ומאחר שחומוס וסלטים נתפשים כמזון בריא, אנחנו נהנים גם ממגמה זו", אמר ארז ויגודמן, מנכ"ל קבוצת שטראוס, לפני מספר חודשים.
שטראוס מחפשת שותף חזק בצפון אמריקה: במו"מ להקמת חברה עם פפסיקו לשיווק והפצת סלטים במותג סברה
איילה צורף
11.9.2007 / 10:02