ההוצאות על פרסום בארה"ב ירדו ב-0.3% במחצית הראשונה של השנה לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת, ל-72.59 מיליארד דולר - ירידה ראשונה של שני רבעונים ברציפות מאז שנת 2001. כך מסרה היום חברת המחקר TNS מדיה אינטליג'נס.
"בעוד שההאטה המתמשכת בהוצאות הפרסום של מגזר הרכב היתה הסיבה העיקרית לירידה בהוצאות הפרסום, כלל ההוצאות משקפות חולשה במגוון רחב של מגזרים ומפרסמים", אמר מנכ"ל TNS, סטיבן פרדריקס. "לנוכח חוסר הוודאות לגבי הצמיחה הכלכלית והצריכה הפרטית בטווח הקצר, אנו צופים כי ההוצאות על פרסום ימשיכו לעמוד בפני אתגרים במחצית השנייה של השנה", הוסיף.
למעט הוצאות הפרסום באינטרנט ובכתבי עת, אשר צמחו ב-17.7% וב-4.6% בהתאמה במחצית הראשונה של השנה, נרשמה חולשה או ירידה בכמעט כל מגזרי המדיה. הוצאות הפרסום בטלוויזיה ירדו ב-2.4%, בעקבות ירידה של 3.6% בהוצאות על פרסום ברשתות הטלוויזיה הגדולות, אשר העפיל על השפעתו של גידול של 2.8% בהוצאות פרסום בערוצי טלוויזיה בכבלים. הוצאות על פרסום בעיתונים נפלו ב-5.8% במחצית הראשונה של השנה.
לראשונה מאז שנת 2001: שוק הפרסום בארה"ב התכווץ שני רבעונים ברציפות
סוכנויות הידיעות
11.9.2007 / 20:36