דירוג נילסן לחודש אוגוסט: מלחמת המחירים של הרשתות עדיין לא נותנת אותותיה בנתחי השוק

הנהלת ה, בראשות גיל אונגר, הטילה באמצע חודש אוגוסט פצצה לשוק המזון - הרשת השיקה את מגה בעיר והורידה את המחירים במרכזי הערים בכ-10%. פער של 5% בלבד בין הסניפים העירוניים של הרבוע הכחול לרשתות הדיסקאונט הנמצאות הרחק ממרכזי הערים, אמור לבטל את יתרונות הכניסה לרכב והנסיעה.



דירוג נילסן, הבודק את המכירות בשוק המפעיל ברקודים, כלומר במרכולים בהם יש קופות רושמות, מראה כי עדיין מוקדם לקבוע האם המהלך של הרבוע הכחול, אשר לווה בקמפיין טלוויזיה רחב היקף, תרם לנתח השוק של הרשת.



נתח השוק של הרבוע הכחול צמח מ-22.9% ביולי ל-23.8% באוגוסט. אם זאת, מדובר עדיין בנתח שוק נמוך יותר מאוגוסט 2006 - אז החזיקה הרשת ב-25.2% מהשוק.



את הסיבות להתחזקות הרבוע הכחול ניתן לתלות בשינוי שעשתה הרשת באמצע החודש, אבל ייתכן שהסיבות נעוצות במקום אחר. בחודש יולי התחזקה מאוד רשת סופר פארם על חשבון הרבוע הכחול, ובאוגוסט חזרה הרבוע הכחול לנתח שוק הקרוב לנתח השוק שלה ביוני, וכך גם סופר פארם.



הסיבה לכך קשורה לעובדה כי ביולי קיימה סופר פארם את יום הלייף סטייל המסורתי שלה, בו נהנים חברי מועדון הרשת מהנחות ומבצעים ייחודים.



באופן מסורתי, נהנית סופר פארם ביום זה ממכירות מוגברות, היכולות להגיע גם לכ-15% מהיקף המכירות החודשיות, וכל זה ביום אחד. הצלחת המבצע של יולי פגעה ככל הנראה ברבוע הכחול יותר משופרסל, מאחר שהרשת חזקה יותר בתחומי המוצרים שאינם מזון.



דו"ח נילסן לחודש אוגוסט מראה כי שוק רשתות המזון אולי רותח, אבל עדיין לא ניתן להבין את ההשפעה של המהלך של הרבוע הכחול. שופרסל שומרת על נתח שוק של כ-37.4%. הרשתות הפרטיות שהתחזקו מתחילת 2007 שומרות על נתח שוק של כ-20.6%. המינימרקטים הפרטיים שומרים על נתח שוק של כ-10% וחצי חינם סביב 5%.