ההוצאות על פרסום בארה"ב ירדו ב-0.5% במחצית הראשונה של השנה לעומת התקופה המקבילה בשנת 2006 והסתכמו ב-65.8 מיליארד דולר, אולם הוצאות הפרסום באינטרנט זינקו ב-23.6%. כך לפי נתונים ראשוניים של חברת נילסן מוניטור-פלוס. עוד בלטו לטובה הוצאות הפרסום בכתבי עת כלל ארציים אשר צמחו ב-8.4% במחצית הראשונה של השנה, והפרסום במוספי סוף שבוע של עיתונים ארציים אשר גדל ב-6.5%. ההוצאות על פרסום שלטי חוצות גדלו ב-5.1%, ואילו הפרסום בטלוויזיה גדל ב-3.2%.
"למרות החולשה בשוק, הפרסום על שלטי חוצות ממשיך לרשום צמיחה חזקה. מדיום מסורתי זה עבר מהפכה טכנולוגית, ומציע כעת יותר הזדמנויות פרסום דיגיטליות ואינטראקטיוויות", אמר סגן נשיא נילסן מוניטור-פלוס, בריאן ליין. "ההוצאה על פרסום במגזינים ארציים אף היא נמצאת במגמה חיובית", הוסיף.
עם זאת, הוצאות הפרסום של עשרת המפרסמים הגדולים ביותר בארה"ב ירדו ב-7.3% במחצית הראשונה של השנה לעומת התקופה המקבילה, ל-8.3 מיליארד דולר. שבעה מתוך עשרת המפרסמים צימצמו בתקופה זו את תקציבי הפרסום שלהם.
חברת המחקר TNS מדיה אינטליג'נס דיווחה לפני כשבועיים כי ההוצאות על פרסום בארה"ב ירדו ב-0.3% במחצית הראשונה של השנה לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת - ירידה ראשונה של שני רבעונים ברציפות מאז שנת 2001. למעט הוצאות הפרסום באינטרנט ובכתבי עת, אשר צמחו ב-17.7% וב-4.6% בהתאמה במחצית הראשונה של השנה, נרשמה חולשה או ירידה בכמעט כל מגזרי המדיה, לפי TNS. הוצאות הפרסום בטלוויזיה ירדו ב-2.4%, בעקבות ירידה של 3.6% בהוצאות על פרסום ברשתות הטלוויזיה הגדולות, אשר האפילה על השפעתו של גידול של 2.8% בהוצאות פרסום בערוצי טלוויזיה בכבלים. הוצאות על פרסום בעיתונים נפלו ב-5.8% במחצית הראשונה של השנה.
שוק הפרסום בארה"ב התכווץ ב-0.5% במחצית הראשונה של השנה; זינוק של 24% בהוצאות על פרסום באינטרנט
סוכנויות הידיעות
24.9.2007 / 18:06